Характеристика чинників макросередовища Частина 3
« Характеристика чинників макросередовища Частина 4 | Характеристика чинників макросередовища Частина 5 »
Нейтралізація негативних контактних аудиторій може і повинна здійснюватися методами переконання, обліку в споживних властивостях товару думок і очікувань своїх покупців, що випускається, вдосконалення і розвитку своїх відносин до суспільства, культури, природи і т.п. Ігнорування думок контактних аудиторій може поставити фірму в досить скрутне становище.
Пирамиды эпохи Среднего Царства. Найбільш важливими для фірми можуть опинитися контактні аудиторії, яким з яких-небудь особливих причин ні в якому разі небайдужі продукція, що випускається фірмою, або дії фірми, пов′язані з її виробництвом.
Такі контактні аудиторії ще називають групами суспільної дії, і вони можуть бути дуже активними як в допомозі фірмі по лінії забезпечення великого числа продажів, так і в протидії їй здійснювати торгівлю взагалі. Як показує практика, люди об’єднуються в такі групи значно частіше саме для протидії фірмі, чим для сприяння їй у продажу.
Суть таких дій контактних аудиторій зводиться до розповсюдження позитивної або негативної інформації про товар фірми. Ніяка протидія їм не досягає мети. Можливим залишається тільки переконання або відступ.
Все для вашого ПК <
Pages: 1 2
Tags: аудиторія, брокер, покупець, ринок, сторона, товар, фірма
Чинники макросередовища
Схожі записи
- Маркетологи потрібні молодим компаніям (08.03.2009)... В невеликій компанії маркетолог займається всім: аналітикою, піаром, стимулюванням продажів, рекламою, говорить директор по маркетингу заводу "Вілаш" Максим Чернігівський. У Москві зарплата маркетолога-аналітика в малому і середньому бізнесі - $1000-2000, директори по маркетингу - $2000-3500, додає директор компанії "Блм-консорт" Михайло Богданов. За його словами, багато підприємців як і раніше віддають перевагу недорогому персоналу: ...
- Канали комунікації (20.03.2008)... Компетентність - спеціальні знання, які має відправник, щоб мотивувати свою заяву. Висококомпетентними в своїй сфері є, зокрема, лікарі, професори і учені. Достовірність показує, наскільки джерело об'єктивне і чесне. Більшою мірою довіряють друзям, а не стороннім людям або торговим представникам. Чинник симпатії - привабливість джерела для аудиторії. Привабливість зумовлюють такі якості, як щирість, відчуття гумору ...
- Це все лажа повна (26.03.2008)
Спробуйте мене переконати що це не так! Дуже хочеться почитати ваші аргументи! - Фокус-группи Частина 1 (03.04.2008)... п. (члени фокус-группи, якщо її правильно підібрати, можуть прокоментувати ті або інші отримані кількісні характеристики, які важко пояснити, спостерігаючи за явищем, що вивчається, з боку); 4) встановлення форм і видів емоційної і поведінкової реакції покупців на рекламу даного товару; 5) виявлення можливих тим, напрямів для збору кількісної інформації методами анкетування, опитів, панельних досліджень; ...
- Програми маркетингової комунікації (17.03.2008)... Методи стимулювання збуту спонукають споживачів до апробації товару, а персональний продаж можна використовувати для спонуки роздрібних торговців до продажу товару. На етапі зростання товару інтенсивно застосовують рекламу, паблік рілейшнз і пропаганду. Стимулювання збуту можна обмежити. На етапі зрілості товару рекламну кампанію здійснюють менш інтенсивно, оскільки споживачі вже ознайомилися з товарними знаками, проте саме ...
