Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку
« Щоб примусити людину переплачувати за бренд йому створюють відповідну атмосферу | Розміщення бренду - як воно є »
Для його споруди Льовер придбав 23 гектари землі на березі ріки Мерсі. На іншому березі було місто Ліверпуль. Проект миловарні розробив відомий архітектор Ліверпуля Уїльям Оуен. Роботи почалися 3 березня 1888 року, коли Елізабет, дружина Льовера, символічно зняла лопатою шар дерну. Вже в січні наступного року нова фабрика запрацювала.
Тепер навколо неї Льовер зводив для своїх робочих справжній город-сад. Назву містечку він вибрав відповідне: Port Sunlight (Притулок сонячного світла). Льовер особисто контролював всі проекти і вносив в них свої виправлення. Просторі і світлі, удома утопали в зелені. У них були передбачені навіть ванни, які в XIX столітті можна було зустріти тільки в житлах аристократів.
Бренд - Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку ibc-kiev.com.ua
А ще в Порт-санлайте Льовер побудував для робочих школу, театр, концертний зал, спортивний зал і відкритий плавальний басейн. Проте в обмін громадяни Порт-санлайта повинні були слідувати встановленим самим Льовером вельми пуританським правилам поведінки. До того ж Уїльям зовсім не втратив свого ділового чуття, і робочі платили за все за собівартістю.
Як писали британські газети, Льовер так мотивував чергове підвищення квартплати: “Буде погано, якщо ви що всю належить вам на Різдво премію відправите до свого черева у вигляді віскі, солодощів і жирних гусаків. Але якщо ви залишите ці гроші мені, я використовую їх, щоб забезпечити вам все, що робить життя приємної: прекрасні будинки, комфортне життя і здоровий відпочинок”.
Суспільний імідж у Уїльяма був не найблискучіший. Відомий англійський письменник Гілберт Честертон одного разу назвав Порт-санлайт таким, що “нагадує казарму рабів″. Коли ж Льовер подав на нього позов, на підтримку Честертона виступив сам Бернард Шоу.
Tags: він, льовер, мило, рік, уїльям
Бренд
Схожі записи
- Поведінка споживачів (28.03.2009)
... Переконання споживача і вплив на нього допускається - щоб уникнути спроб маніпулювання їм - в рамках закону, етичних і моральних норм. Споживач незалежний в своєму виборі, проте маркетинг може вплинути і на мотивацію і на поведінку, якщо пропонований виріб або послуга розраховані на задоволення ... - Щоб примусити людину переплачувати за бренд йому створюють відповідну атмосферу (02.04.2009)
... І ось тут, коли все, здавалося б, зроблено, - легко зрізатися. На чому? Та на найзвичайнішій продавщиці, яка не так подивилася, проігнорувала, нагрубіянила, неправильно оцінила. Остання і головна інстанція - продавець, справжній господар маркетингових комунікацій, коли ті з ефірної переходять в реальну фазу. Продажі роблять люди. Або не роблять. Щоб примусити людину переплачувати ... - Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна (15.04.2009)
... ), є японський... А коли так багато охочих сказати щось про предмет (про маркетинг в нашому випадку), то зрозуміло, що мало що чутне - і що найжахливіше, мало що зрозуміле. Але все-таки давайте спробуємо розібратися. Як і на більшості світових ринків, в теорії маркетингу домінують американці, американська щкола маркетингу, во ... - Ринок з маркетингової точки зору (06.03.2009)... На привабливість товару робить вплив цілий ряд чинників: його ціна, якість, можливість вибору і зіставлення з іншими товарами, супутня реклама, мода і престижність, упаковка, імідж фірми-виробника, наявність гарантій і післяпродажного сервісу, сезон пропозиції і ін. Споживач (покупець) товару - центральна фігура в маркетингу, оскільки саме від його вибору і рішення залежить, чи ...
- Про деякі основоположні поняття маркетингу (13.03.2009)
... Нижче будуть розглянуті тільки загальні позиції, що розділяються більшістю маркетологів. У списку літератури ми не приводимо всі проглянуті публікації по маркетингу, а тільки ті, з яких використовувалися якісь положення. Крім того, при вивченні визначень і термінів з перекладної літератури стикаєшся не стільки з проблемою авторського розуміння даного питання, скільки з проблемою їх трактування перекладачами і ...