Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку
« Щоб примусити людину переплачувати за бренд йому створюють відповідну атмосферу | Розміщення бренду - як воно є »
І Уїльям батьків не розчарував. Він ріс цілком вихованим і розсудливим хлопчиком, що пам’ятав добрі заповіді англіканської церкви і батьківські повчання. Та загалом і сам Уїльям не мав нічого проти забезпеченого майбутнього спадкоємця процвітаючої торгової компанії. Батько дотримувався думки, що ніякі університети не замінять потім і кров′ю придбаного досвіду.
І в 16 років Уїльям залишив школу і присвятив весь свій час роботі у фірмі батька. Тато був їм цілком задоволений. Сімейний бізнес поступово ріс, і через декілька років Льовери стали найбільшими бакалійниками в Ліверпулі і манчестері. Поступово розширювався і асортимент їх торгівлі. Так, з 1874 року, коли Уїльяму було 23 року, його фірма стала торгувати і милом.
Бренд - Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку ibc-kiev.com.ua
По звичаях того часу цей продукт поставлявся в магазини у вигляді великих брусків, від яких, як від батона ковбаси, відрізували потрібний покупцеві шматок і продавали, загорнувши в пакувальний папір. Навіть горде ім’я, яке носило те, що продається в магазинах Льовера мило, - Lever’s Pure Honey (”чистий мед від Льовера”) - було не більше ніж данню традиціям.
Назви, що були поєднаннями імені власника фірми і фрази “чистий мед”, отримувало в роздрібній торгівлі майже все мило. До цього воно було абсолютно безликим продуктом і випускалося десятками дрібних миловарених заводиків. Тому склад, якість і навіть запах Lever’s Pure Honey могли мінятися буквально від шматка до шматка.
Але до певного часу Уїльяма ця ситуація аніскільки не хвилювала.
Проте життя Льовера круто змінилося, коли йому перевалило за 30. Уїльям зіткнувся з тим, що тепер прийнято називати кризою середнього віку. Процвітаючий купець, глава власної компанії, просто багата і благополучна людина, він втратив інтерес до життя. Не допомогло навіть весілля з Елізабет Халм, яку він полюбив ще в школі.
Tags: він, льовер, мило, рік, уїльям
Бренд
Схожі записи
- Дошли до ручки (20.02.2009)
... «Якими архівними теками ви користуєтеся? Як називаються ваші скріпки? А степлер? Що, не пам'ятаєте навіть назву свого маркера?» - катує мене президент компанії Erich Krause Дмитро Белоглазов. Я чесно намагаюся пригадати, але не виходить. В Росії продається більше 15 тис. найменувань різноманітної канцелярії - вибрати з цієї маси ... - Теорія маркетингу в інтернеті (20.03.2009)... Так само, як і в реальному житті. Тільки швидше. Примітний в зв'язку з цим досвід видавництва "Стандарт", що недавно запустило в роботу сайт журналу "Новий маркетинг" (www.marketing.web-standart.net). Прийнято вважати, що інтернет не ефективний для продажів засобів масової інформації. Утруднено його використання і для підвищення продажів періодичних видань. Це пов'язано з декількома ...
- Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки (13.04.2009)
... Згідно оцінкам фахівців дослідницької компанії «Бізнес Аналітика», в порівнянні з 2007 роком приріст склав тільки близько 3-5% в натуральному виразі (понад 800 тис. тонн). Втім, «списувати» таке сильне зниження темпів винятково на наслідки кризи, звичайно, не стоїть. Експерти сходяться на думці, що ринок поступово наближається як мінімум до первинного рівня насичення. Вже за підсумками ... - Про деякі основоположні поняття маркетингу (13.03.2009)
... А тут не все йде благополучно, про що ми писали раніше. Зазвичай маркетинг розглядається в двох ракурсах, сферах застосування. Маркетинг згідно його широкому суспільному розумінню - це соціально-управлінський процес, за допомогою якого індивідууми і групи людей шляхом створення продуктів і їх обміну отримують те, чого вони потребують. Іншими словами, маркетинг - це філософія управління ... - Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
... Завданням маркетингу у той час було: прийом замовлень і доставка товарів. Генрі Форд: «Дайте їм ту модель, яку вони хочуть, але хай вона буде чорною». 2) Середина 30-х років і до II світової війни. Епоха збуту. Із-за насичення попиту і першого розділу ринку з'являється вчення про збут. ...