Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
86% критиків в Сполучених Штатах Америки дали позитивний висновок фільму. Знятий за 90 млн. дол. він приніс 234 млн. дол. в прокаті в США і ще 175 млн. дол. по всьому світу. За сценарієм фільму головний герой, якого грає Том Хенкс, працює в компанії Federal Express кур’єром.
Літак, на якому він летить, терпить крах, він єдиний, хто залишається цілим і неушкодженим (не рахуючи посилок компанії Federal Express), і потрапить на нежилий острів. Після тривалих мук йому вдається повернутися до цивілізації.
Federal Express подала творцям фільму велику матеріальну підтримку, надавши їм свою повітряну і вантажну техніку, пакувальну тару і службову уніформу.
Цей прийом вже знаходить активне розповсюдження серед корпорацій, що намагаються зробити крок за межі реклами і інших маркетингових стратегій, щоб дати можливість своїм брендам зайняти власне місце в культурі.
Спроба використовувати прийом «продуктова інтеграція» була застосована в Росії в кінокартині «О’кей» за участю А. Абдулова і Л. Якубовича. Фільм впродовж 104 хвилин рекламував Nokia 8910.
Комп’ютерні ігри
Ось де даний прийом розцвів буйним кольором, так це в комп’ютерних іграх.
Практично всі корпорації з світовими іменами представлені в тому або іншому вигляді в комп’ютерних іграх.
Віртуальна гра «Мотогонки з Dodge» являє собою приклад як асоціативного, так і ілюстративного уявлення з ревом моторів і гуркотом музики, що примушують гравця відчути себе за кермом напівгоночного автомобіля, наданого виробником для участі в гонці NASCAR, де кожен щит уздовж борту гоночного трека використовується для реклами мазкі Dodge.
Після виходу в прокат «Нічного Дозору» в магазинах з’явилася комп’ютерна гра з однойменною назвою, в якій, на мій погляд, було украй вигідне розміщення «Альфа-банка». Напевно, це перший приклад застосування продуктової інтеграції у нас в країні.
Література
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Мовна картина інтернету Можливі методики дослідження на прикладі Уанета (19.03.2009)... Існуюча практика просування вітчизняних інтернет-ресурсів обмежується, як правило, однією іншомовною версією - англійською. При цьому вважається, що англійським користується весь світ, і це досить. Тим часом, це не зовсім так. Вперше довелося задуматися про це, коли користувачі сайту готелю, який ми супроводжували, наполегливо користувалися он-лайновими перекладачами, зокрема перекладачем Гугля, і це відображалося в ...
- Компанія доставки продуктів - як визначити кращий сервіс (05.04.2008)... Цілком суміщаючи необхідний рівень цих розглянутих вище компонентів, фірма здатна називати себе кращою. У мережі Інтернет легко відшукати всілякі описи подібних сервісів, зустрічаються в цьому ключі ресурси, де ви дістанете можливість відшукати потрібну інформацію. Треба розуміти, що ціни, дані і умови сервісу навіть єдиної фірми у видалених населених пунктах можуть і повинні бути різними. ...
- Епатажна реклама (25.02.2009)... Результат його - емоційний шок в сприймаючій свідомості, стан різкого психологічного дискомфорту. Щоб було ще зрозуміліше, підберемо близький синонім - скандальна, неетична реклама. А ЧИ КОШТУЄ СПИС ЛАМАТИ? Звичайно, якщо звернутися до значення слова «епатаж» (у перекладі з французького - «обурювати, дратувати») те вузьке розуміння значно розшириться, сюди потрапить напевно ...
- Skype закриває конференції Skypecast (25.03.2008)... Це дає прекрасну можливість познайомитися з людьми, які розділяють твої інтереси. Skype Prime Beta - якщо ти збираєшся вивчити ще одну мову або потребуєш ради фахівця в будь-якій області, ти можеш скористатися пошуком по каталогу платних послуг Skype Prime і знайти відповідного консультанта. Коли ти знайдеш потрібного тобі консультанта, подзвони йому в Skype і ...
- Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду (05.04.2009)
... Створення «комьюніті» повинне підвищувати лояльність покупців і тісніше прив'язувати їх до звичної торгової марки. Проте глава представництва Dell в Росії Олександр Чуб вважає це марною витратою часу і сил. Директор по маркетингу компанії Avaya Гамід Костоєв переконаний, проте, що коли інші інструменти маркетингу вичерпали себе, те використання «комьюніті» може зробити вплив на збільшення продажів. ...