Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
В Росії подібний досвід є у програми «Що? Де? Коли?». Одними з головних героїв є тут «Бин-банк», «МТС» і інші російські бренди.
Розважальні передачі
Використання прийому «продуктова інтеграція» все активніше проникає на американське телебачення. Наприклад, Ford організувала розважальну програму «Концертна сесія в гаражі Lincoln». Ford збудувала справжній концертний майданчик, що відтворював обстановку гаража, де серед моделей автомобілів був присутній Lincoln Navigators.
Тут молоді музиканти повинні звертатися до цільової аудиторії концерну. Більш того, відповідно до зобов′язань Ford вніс 9 млн. дол. на рекламу.
Серіали
Серіалом, який заснований (відмітьте, заснований, а не просто використовує) на прийомі продуктової інтеграції став «Витончений смак». Серіал йшов з 1990 по 1998 рік. Головні герої - сусіди, чоловік і жінка, - між якими виникла симпатія. Впродовж серіалу ваблення героїв один до одного збільшувалося, були присутні і побачення, і ревнощі, і ускладнення в їх сім’ях.
Але головне, роль стрижня, що пов′язує, грала розчинна кава - продукція компанії Tasters Choice. У головних героїв в будь-якій ситуації завжди знаходився час, щоб випити чашку кави. Найприкметнішою властивістю цього рекламного серіалу було свідоме наслідування телепередачам, що виявлялося в структурному чергуванні: змістовна частина - реклама - змістовна частина.
Зокрема, під час кожної рекламної вставки глядачам пропонувалося коротке змісті серії, після чого в кадрі з’являвся кавник, з якого розливали каву, у супроводі напису. «Насолодися витонченим смаком Taster’s Choice», а потім перервана сюжетна лінія отримувала своє завершення.
Кіно
Найбільш яскраве втілення продуктової інтеграції в кіно знайшла картина «Ізгой».
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Що потрібно зробити для знищення бізнесу (04.03.2009)
... Якщо ви прямо зараз намагаєтеся отримати роботу в такій компанії, зупиніться, візьміть паузу. Якщо ви вже працюєте в такій компанії, озирніться навколо. Приведені вище ознаки «ідеальної» компанії дуже часто є передвісниками катастрофи. Дуже можливо, що така компанія вже мертва. Так, так! Вона випускає продукцію, виплачує зарплату, отримує хвалебні відгуки в ... - Мовна картина інтернету Можливі методики дослідження на прикладі Уанета (19.03.2009)... Проте користувачі вважали за краще читати це на рідній мові, а не на англійському. Потрібно йти їм назустріч. Та варто ухвалити рішення про те, що сайту необхідно мати більше мовних версій, як негайно стає питання: а яких саме? Чи можна визначити хоч би пріоритети створення німецьких, французьких, італійських, іспанських сторінок, не говорячи вже ...
- Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту (21.03.2009)
... найпопулярніші показники статистики: Кількість унікальних відвідувачів; Кількість проглянутих сторінок; Середній час, проведений на сайті; Співвідношення нових і старих відвідувачів; Джерела трафіку (звідки на сайт йдуть люди). Просунуті маркетологи ще дивляться: Показник відмов (% відвідувачів, ... - Цінна цілісність (20.03.2008)... Обидві сторони - і компанії, і їх споживачі зацікавлені в досягненні взаєморозуміння. Так, покупці хочуть, щоб не тільки були враховані їх запити щодо якості продукту і сервісу, але і те, як компанії-постачальники їх підносять, як вони говорять про них споживачам. Дон Шульц і Бети Барнс, автори книги «Стратегічні бренд-коммуникационниє кампанії» запропонували вельми компетентне керівництво ...
- Епатажна реклама (25.02.2009)... Не плутатимемо рекламний креатів і з медіа-рішеннями, які також проявляють явну тенденцію до епатажності (як рекламоносителей вже використовуються, наприклад, тіла споживачів). Будемо технологічні - дамо спокою «чорний PR і «фокуси» із зонтичними брендами («Полтиник», «Сибірячка» і іже з ними). Відмежуємо і так звану тізерную рекламу, яка створює інтригу, забезпечуючи увагу і підігріваючи інтерес, ...
