Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
3. Можливість використання «чорного» (по аналогії з PR) розміщення продукту, коли свідомо або несвідомо заподіюється шкода іміджу компанії. Подібне вже зустрічалося в західній практиці (у фільмі «Людина дощивши» герой Дастіна Хофмана, стоячи в аеропорту, перераховує назви всіх ведучих авіакомпанії і згадує, в якому році їх літаки розбивалися).
Подібні приклади є і в російській практиці. У фільмі «Нічний Дозор» протягом великого відрізка часу показаний падаючий літак компанії «Аерофлот». Керівництво компанії порахувало, що дана сцена може завдати збитку іміджу компанії і подала до суду, проте у зв′язку з недосконалістю законодавства претензії довелося відкликати.
Якщо говорити про те, що «спеціальному обчорнило», то тут доречно нагадати випадок з Reebok, яка уклала контракт на використання прийому «розміщення продукту» із студією TriStar Pictures у фільмі «Джері Магуайер». Кіностудія помістила логотип корпорації на тлі завершальних титрів.
Тоді Reebok подала до суду, порахувавши себе обдуреною, і відсудила 10 млн. дол., розірвавши угоду із студією.
Продуктова інтеграція
Даний прийом зародився в 20-х роках минулого століття, причому не на телебаченні або в кіно, а на радіо.
В 1922 році виходить в ефір перше рекламне оголошення - 10-хвилинний спіч про нерухомість. До 1929 року не меншого 55 % радіопрограм не тільки фінансувалися, але і створювалися за допомогою агентств рекламодавцями. Ідея використання реклами як засоби фінансового підживлення для нового медіа-каналу швидко знайшла розуміння серед виконавчого персоналу радіостанцій.
І скоро між радіо-шоу і їх спонсорами встановилася міцна взаємна прихильність. Групи А&Р Gypsies і Ipana Troubadours виспівували про достоїнства однойменних товарів, а Shadow щосили просував шини мазкі Goodyear .
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Цінна цілісність (20.03.2008)... Так, покупці хочуть, щоб не тільки були враховані їх запити щодо якості продукту і сервісу, але і те, як компанії-постачальники їх підносять, як вони говорять про них споживачам. Дон Шульц і Бети Барнс, автори книги «Стратегічні бренд-коммуникационниє кампанії» запропонували вельми компетентне керівництво для бізнес полководців в області інтегрованих бренд-коммуникаций. Ця книга - зведення всіх ...
- Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер (09.03.2009)... E - xecutive : Ви бачили процес розвитку маркетингу із самого початку - які чинники вплинули на формування маркетингу, яким він є сьогодні? Філіп Котлер: Теорія маркетингу багатьом зобов'язана ...
- Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду (05.04.2009)
... По-перше, цей продукт повинен бути сучасним. По-друге, він повинен бути найбільш вигідним за ціною в своїй товарній категорії. По-третє, надійним. У споживача не повинно виникати проблем при ремонті продукту протягом обумовленого періоду часу.До ромі очікувань, що стосуються цих загальних технічних параметрів, у покупця є також очікування відносно виробника. Головне серед них - передбаченість ... - Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)... Котлера); допоміжні матеріали і послуги. Сировина у свою чергу підрозділяється на продукти сільськогосподарських підприємств (молоко, м'ясо худоби, бавовна, пшениця і ін.) і продукти природи (нафта, деревина, руди кольорових і чорних металів, риба і ін.). Продукти сільськогосподарського виробництва поставляються на ринок товарів виробничого призначення дрібними сільськогосподарськими підприємствами, асоціаціями через посередницькі ланки для подальшої переробки. ...
- Три види маркетингу (23.02.2009)... У індустріальну еру застосовувалися два основні види маркетингу: · маркетинг, орієнтований на продукт, на виріб або послугу; · маркетинг, орієнтований на споживача, на особливу клієнтуру, на наперед певні групи споживачів. Перший вигляд. Маркетинг, орієнтований на продукт (на виріб або послугу). Якщо ваше підприємство випустило прекрасний продукт або може ...
