Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
Кількість авторів, які готові в своїх творах давати приховану рекламу, постійно росте. Відмічена у використанні розміщення продукту Д. Донцова. Що вийшла у видавництві «Ексмо» книга з назвою «Філе із золотого півника» містила в назві книги марку напівфабрикатів «Золотий півник».
На обкладинці був логотип даної марки, а сама книга містила сюжет про заморожені напівфабрикати. За даними «Московського комсомольця» в Пітері подібне замовлення обійшлося в 50 тис. дол. У 1988 році Maserati уклала операцію з Бети Енн: у обмін на деяку грошову суму письменниця повинна була включити назву компанії в книгу «Місто влади».
Переваги прийому «розміщення продукту»
1. Надається гарантія того, що конкуруючий продукт не з’явиться поряд з поміщеним продуктом, як це може відбутися в телевізійному рекламному блоці.
2. Органічно вплітається в структуру художнього твору і не викликає, подібно до традиційної реклами, роздратування.
3. Дозволяє уникати виду банальних товарів, які попадаються на очі.
4. Фільми, серіали, книги, комп’ютерні ігри - все це багато разів тиражується.
5. Може використовуватися для реклами товарів, на які накладені обмеження в області рекламування (алкоголь, тютюнові вироби).
Недоліки прийому «розміщення продукту»
1. Прийом цілком і повністю залежить від носія - будь то кіно або серіал. Якщо носія спіткало фіаско, то можна вважати що гроші вкладені дарма.
2. Перенасичення твору включеннями продукту здатне викликати негативний ефект, виражений або в недоречності рекламованого товару, або в перевантаженості фільму.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Три види маркетингу (23.02.2009)... У індустріальну еру застосовувалися два основні види маркетингу: · маркетинг, орієнтований на продукт, на виріб або послугу; · маркетинг, орієнтований на споживача, на особливу клієнтуру, на наперед певні групи споживачів. Перший вигляд. Маркетинг, орієнтований на продукт (на виріб або послугу). Якщо ваше підприємство випустило прекрасний продукт або може ...
- Компанія доставки продуктів - як визначити кращий сервіс (05.04.2008)... );- швидкість завезення, радимо уточнити місце головного офісу або ж розторопність працівників;- ціну доставки, і, звичайно, розмір чайових.- якість сервісу. Рідкісні клієнти мріють розмовляти з недосвідченими і грубими менеджерами фірми. Адже, зрозуміло, недоліку компаній в цій області немає. Цілком суміщаючи необхідний рівень цих розглянутих вище компонентів, фірма здатна називати себе кращою. У мережі Інтернет легко ...
- Диференційований підхід до маркетингу послуг (26.03.2009)
... Ворачек стверджує, що завершеної теорії маркетингу послуг в даний час поки не існує, і, можливо, вона і не буде створена. Може йтися скоріше про ряд теоретичних положень, які освітлюють маркетинг послуг з різних точок зору. Частина економістів дотримуються думки, що маркетинг послуг не повинен чим-небудь відрізнятися від маркетингу матеріально-речовинних товарів. Вони стверджують, що ... - Мистецтво малих форм (24.02.2009)
... І головне завдання полягає в тому, щоб знайти цих людей». На початку 2003 року DPI влаштував у восьми містах Росії роуд-шоу, присвячені комп'ютерам Macintosh компанії Apple. Роуд-шоу включали різні тематичні розділи, зокрема пов'язані з цифровим відео і цифровою музикою. «Ми возили з собою професіоналів, роботи яких користуються популярністю. Наприклад, Олексій Алімкин - аранжувальник ... - Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту (21.03.2009)
... Загалом, вони збирають достовірну інформацію, від якої мало путтю. найпопулярніші показники статистики: Кількість унікальних відвідувачів; Кількість проглянутих сторінок; Середній час, проведений на сайті; Співвідношення нових і старих відвідувачів; Джерела трафіку (звідки на сайт йдуть люди). Просунуті маркетологи ...