Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
Виробники багатосерійних фільмів також активно використовують «розміщення продукту». Серіал «Секс у великому місті» можна назвати одним великим рекламним роликом, який протягом 5 років транслюється в США. Prada, Kenzo, Apple - ось тільки деякі з брендів.
Не відстає і Росія від світових тенденцій. У серіалі «Інше життя» всі герої, що беруть участь в серіалі, активно харчувалися сирами і іншими молочними продуктами під торговою маркою President. У серіалі, знятому по творах А. Марініной, «Каменськая», головна героїня, любить «Мартіні».
Реалити-шоу
По разним даним найбільш успішні (з комерційної точки зору) реалити-шоу живуть вже не стільки за рахунок реклами всередині і навколо програми, як решта всіх сегментів ефіру, скільки за рахунок так званої «прихованої реклами», вплетеної в тканину дійства.
научное фото
Рекорд по доходах від розміщення реклами усередині програми отримало шоу «Будинок-2» телеканалу ТНТ(4 млн. дол.) Друге і третє місця ділять проекти «Першого каналу» «Останній герой» і «Фабрика зірок», дол., що запрацювали по 3 млн. Всі ці суми перевершують об’єми рекламних надходжень, запрацьованих популярними програмами на звичайній рекламі» .
Морозиво «Ля Фам», шоколадні батончики «Кіт Кат» і ще багато чого прорекламували учасники проекту «Будинок-2». «Екліпс» з реалити-шоу «Кандидат».
Комп’ютерні ігри
На сьогоднішній день прийом «розміщення продукту» використовують багато фірм. Зокрема, компанія Burger King створила онлайн-ігру «Монстри Руграти в Парижі». Гра пропонує провести одного з героїв по гоночному треку. Головна ідея полягає в тому, що кожен охочий може прийти в ресторан і отримати годинник з секретним кодом, який допомагає в ході гри.
У використанні цього прийому були відмічені такі корпорації, як Coca-Cola і Pepsi.
Література
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Різниця у відмінностях (17.02.2009)
... Багато компаній дарма виділяють мільйони доларів на те, щоб додати нові риси своїм продуктам новий колір, новий смак, новий інгредієнт або нову упаковку, диференціюючи їх від попередньої версії. Вони вкладають крупні засоби в просування нових покращуваних продуктів через рекламу і маркетингові кампанії. Повернення на інвестиції в довгостроковій перспективі зазвичай мінімальне. ... - Банківський маркетинг (23.03.2009)
... Таким чином, встановлюючи ціни (курси, процентні ставки), їх необхідно орієнтувати не на середнього покупця, а на певні сегменти. Виходячи з виробленої концепції своєї діяльності, банк формує і встановлює загальні цілі, і завдання які при подальшій конкретизації перетворюються на конкретні цілі маркетингу. Основними завданнями банківського маркетингу є: ... - Що потрібно зробити для знищення бізнесу (04.03.2009)
... Вона встановлює високі стандарти виробництва і обслуговування, не зупиняється на досягнутому, постійно підвищує вимоги до своїх внутрішніх показників. Всі співробітники компанії випробовують гордість за свою фірму, вважають себе частиною великої сім'ї. У компанії низька текучість кадрів. Багато співробітників працюють в ній з дня підстави. Всі вищі менеджери зробили кар'єру усередині компанії і ... - Skype закриває конференції Skypecast (25.03.2008)Коли ти знайдеш потрібного тобі консультанта, подзвони йому в Skype і отримай консультацію під час дзвінка або відеодзвінка, що дозволить тобі навчатися в зручній обстановці свого будинку.
- Щоб примусити людину переплачувати за бренд йому створюють відповідну атмосферу (02.04.2009)
... Проте і сьогодні, коли в ході просторові міркування про маркетингові комунікації, комплексні рішення для брендінга і систем комп'ютерної аналітики поведінки споживачів, простій гогольовській «маленька людина» за прилавком вирішує дуже багато що в успіху торгового або сервісного підприємства. Як навчитися працювати з ним? Чи можна зробити краще його нехитру, на перший погляд, роботу? Не дивно, що тренінги ...