Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
5. Розміщення країни.
6. Розміщення ідеї, механізму роботи якої-небудь схеми.
7. Нейтральне розміщення (продукт неактивно присутній).
8. Творче розміщення (« Продукт (послуга) творчо інтегрується в сюжет і стає його невід’ємною частиною»).
9. Розміщення образу продукту, сюжет повністю присвячений продукту.
Класифікація по використовуваних прийомах.
Дана класифікація приведена в статті.
1. Розміщення продукту - приватний прийом розміщення бренду, при якому рекламодавець підбирається відповідно до існуючого сценарію.
2. «Продуктова інтеграція», або product integration, - прийом розміщення бренду, при якому рекламодавець починає співпрацю ще до написання сценарію. Зазвичай в даному випадку продукт або бренд є одним з головних героїв або тим місцем, де відбуваються події.
3. Відеовключення - прийом розміщення бренду, що дозволяє у вже існуючий твір вставити продукт або логотип компанії.
Така класифікація Лоуренса А. Уеннера, проте, на мій погляд, її слід доповнити четвертим пунктом, який також, можливо, буде широко поширений в майбутньому.
4. Мерчандайзінг - прийом розміщення бренду, при якому компанія продає право на випуск товарів, що асоціюється з ідеєю фільму, книги, комп’ютерної гри.
Розберемо детальніше останню класифікацію.
Розміщення продукту
Кіно
«Спочатку дана концепція була породженням необхідності використовувати у фільмах і телепередачах реальні предмети реквізиту. За традицією кіностудія або продюсер після прочитання сценарію складали приблизний перелік предметів обстановки або реквізиту, які можуть знадобитися в ході зйомок.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Три види маркетингу (23.02.2009)... Сьогодні потрібне максимально широке розуміння маркетингу, що не обмежуються окремими функціями і завданнями. Маркетинг розвивається так само, як і інші сфери господарської діяльності. У індустріальну еру застосовувалися два основні види маркетингу: · маркетинг, орієнтований на продукт, на виріб або послугу; · маркетинг, орієнтований на споживача, на особливу ...
- Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду (05.04.2009)
... По-перше, цей продукт повинен бути сучасним. По-друге, він повинен бути найбільш вигідним за ціною в своїй товарній категорії. По-третє, надійним. У споживача не повинно виникати проблем при ремонті продукту протягом обумовленого періоду часу.До ромі очікувань, що стосуються цих загальних технічних параметрів, у покупця є також очікування відносно виробника. Головне серед них - передбаченість ... - Мистецтво малих форм (24.02.2009)
... У будь-якому випадку такі товари розраховані на вузькоспеціалізований попит. Конкуренція в ніші невелика, а додана вартість висока, оскільки виробники, як правило, позиціонують товар як якісний і розраховують на особливу премію від покупця за обслуговування його «капризів». Проте потрапити в цей маленький рай непросто - поріг дуже високий. Інше мислення ... - Цінна цілісність (20.03.2008)... Є тільки компанії, які борються за увагу споживача за допомогою своїх продуктів і послуг. Обидві сторони - і компанії, і їх споживачі зацікавлені в досягненні взаєморозуміння. Так, покупці хочуть, щоб не тільки були враховані їх запити щодо якості продукту і сервісу, але і те, як компанії-постачальники їх підносять, як вони говорять про них споживачам. ...
- Банківський маркетинг (23.03.2009)
... Поточний або змінний асортимент послуг , - додаткові послуги для клієнтів банку, перелік і об'єм яких може змінюватися, залежно від маркетингової політики банку. Специфіка пов'язана з тим, що, по-перше, як уже згадувалося, банківські продукти в своїй основі є послугами. По-друге, надання банківських послуг ...