Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
Відповідно, учасники відзначали, що, зустрічаючи в магазині або супермаркеті продукцію конкретної марки, побаченої ними в телешоу або фільмі, їм не приходить в голову сцена з розміщенням цієї марки з побаченого телешоу/фільму. Крім того, було показано, що ніякому істотному зв′язку між кількістю узятих на прокат/увиденных фільмів і подальшою купівельною поведінкою не виявлено.
Як ми бачимо, дослідження дали суперечливі результати.
Бренд - Розміщення бренду - як воно є ibc-kiev.com.ua В статті [3] опубліковані результати аналізу самих касових фільмів, що вийшли в прокат в 1977, 1987, 1997 роках. Автори статті прийшли до висновку, що незалежно від контексту нове призначення розміщення продукту є достатньо чітко визначеним.
Проте найбільш важливим показником в процесі еволюції цього підходу, відміченим впродовж всього аналізованого двадцятирічного періоду, є збільшення числа включень, що представляють торгову марку в ролі героя фільму.
З 1977 по 1997 рік число таких включень практично подвоїлося, представивши чергове свідоцтво того, що явище «розміщення продукту» починає знаходити риси внутрішньо властивої властивості голлівудського кінематографа.
Інша пов′язана з цим явищем тенденція - переважне асоціювання торгових марок з головними
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Епатажна реклама (25.02.2009)... Не плутатимемо рекламний креатів і з медіа-рішеннями, які також проявляють явну тенденцію до епатажності (як рекламоносителей вже використовуються, наприклад, тіла споживачів). Будемо технологічні - дамо спокою «чорний PR і «фокуси» із зонтичними брендами («Полтиник», «Сибірячка» і іже з ними). Відмежуємо і так звану тізерную рекламу, яка створює інтригу, забезпечуючи увагу і підігріваючи інтерес, ...
- Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду (05.04.2009)
... 27-річний Кріс Тоффер детально пояснює, чому він зараз пересів на BMW, хоча його батьки і дідусь завжди зберігали вірність машинам GM, а інші відвідувачі блога дорікають йому в поспішності вибору. Створення «комьюніті» повинне підвищувати лояльність покупців і тісніше прив'язувати їх до звичної торгової марки. Проте глава представництва Dell в Росії Олександр Чуб вважає це марною ... - Три види маркетингу (23.02.2009)... Маркетинг розвивається так само, як і інші сфери господарської діяльності. У індустріальну еру застосовувалися два основні види маркетингу: · маркетинг, орієнтований на продукт, на виріб або послугу; · маркетинг, орієнтований на споживача, на особливу клієнтуру, на наперед певні групи споживачів. Перший вигляд. Маркетинг, орієнтований на ...
- Різниця у відмінностях (17.02.2009)
... Значущі відмінності Що ж не так? Коли компанії настільки зайняті експериментами з індивідуальними продуктами і брендами, вони втрачають з вигляду цінність, яку могли б створити для себе і для споживачів, піднявши планку всієї категорії. Якби Crest, Exxon Mobil, Tide, Citibank або Marriott завтра зникли, більшість американських споживачів ... - Компанія доставки продуктів - як визначити кращий сервіс (05.04.2008)... Яким чином? Почнемо з того, що основними чинниками треба определить:- вигляд і термін продуктів харчування, які Вам необхідні (шашлик, суші, італійська кухня, просто гарячий обід, піца або тільки продукція з певного закладу.);- швидкість завезення, радимо уточнити місце головного офісу або ж розторопність працівників;- ціну доставки, і, звичайно, розмір чайових.- якість сервісу. Рідкісні клієнти мріють ...
