Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
Запомінаємость мазкі. В сцені з Diet Coke аналіз запомінаємості фірмового знаку показав істотний ефект, хоча сцена не сприймалася як результат розміщення продукту. У сцені з кетчупом Heinz марка запам’яталася кращим, але і рекламний акцент був помітніший.
Впізнанність мазкі. Порівняння даних по Diet Coke і Heinz показало, що рекламний акцент в розміщенні продукту сильно впливає на впізнанність мазкі. Цей ефект доповнюється іншим: навіть при простому використанні підходу «розміщення продукту» частота впізнанності марки була значно вища, ніж у випадках його відсутності (т.е.
продукт в кадрі був, але режисер ніяким способом не привертав до нього увагу глядача).
Відношення до марки. Аналіз відношення до марки Heinz повністю підтвердив взаємозв′язок між ефективністю розміщення продукту і відношенням до самого серіалу. До показу сцен учасники із сприятливим і менш сприятливим відношенням до серіалу практично однаково відносилися до марки Heinz.
Проте після проглядання сцен з розміщенням продукту учасники із сприятливішим відношенням до серіалу Seinfeld частіше згадували про симпатію до марки Heinz, ніж ті, у яких відношення до Seinfeld прохолодніше.
А ось онлайн-дослідження, проведене Бенг-су Онгом [9], показало наступне (у дослідженні взяли участь 117 чоловік).
1. Здатність глядача пригадувати випадки розміщення бренду в телепередачах значно поступається аналогічній здатності запам’ятовування прикладів з фільмів.
2. Дані справжнього дослідження дозволяли припустити, що дія розміщення продукту не була вираженою. Більшість учасників не могли пригадати побачені кілька тижнів тому приклади розміщення продукту.
Таким же чином учасники відзначали, що після одной-двух тижнів вони були не в змозі пригадати назву бренду або компанії, що спонсорує конкретну телепрограмму/телешоу.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Різниця у відмінностях (17.02.2009)
... Повернення на інвестиції в довгостроковій перспективі зазвичай мінімальне. Маркетологи носяться з цими незначними змінами, оскільки вірять, що ці характеристики дозволяють їх продуктам і послугам виділятися на загальному фоні. Тому вони і прагнуть побудувати свої бренди на фішках, таких як Mennen E (дезодорант з вітаміном E); готовий сніданок, що довше за інших не ... - Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту (21.03.2009)
... Майже всі, хто займається вивченням даних статистики, насправді всього лише фіксують активність на сайті. Загалом, вони збирають достовірну інформацію, від якої мало путтю. найпопулярніші показники статистики: Кількість унікальних відвідувачів; Кількість проглянутих сторінок; Середній час, проведений на сайті; Співвідношення нових і старих відвідувачів; ... - Реклама в ЗМІ для B2B розкіш або засіб просування (08.04.2008)... Я так іноді роблю. Останній раз - це був шоколад Nestle for Men. Корпоративний покупець такої розкоші собі дозволити, на жаль, не може. Тому що ухвалення рішення про покупку для організації процес складніший, часто детально описаний і формалізований, в якому беруть участь декілька співробітників, а деякі з них і зовсім користувачами продукту, що купується, бути ...
- Цінна цілісність (20.03.2008)... Якщо уявити собі карту військових дій, то ці ідеї можна зобразити у вигляді стрілок уздовж лінії фронту, які «прориваються» вперед на різних його ділянках. У бізнесі (природно, цивілізованому) ворогів немає. Є тільки компанії, які борються за увагу споживача за допомогою своїх продуктів і послуг. Обидві сторони - і компанії, і їх споживачі зацікавлені в досягненні ...
- Мовна картина інтернету Можливі методики дослідження на прикладі Уанета (19.03.2009)... Існуюча практика просування вітчизняних інтернет-ресурсів обмежується, як правило, однією іншомовною версією - англійською. При цьому вважається, що англійським користується весь світ, і це досить. Тим часом, це не зовсім так. Вперше довелося задуматися про це, коли користувачі сайту готелю, який ми супроводжували, наполегливо користувалися он-лайновими перекладачами, зокрема перекладачем Гугля, і це відображалося в ...
