Розміщення бренду - як воно є

Author: April 4th, 2009Cat:Бренд

« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку   |   Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »

Заслуга Ericsson в тому, що в «бондіане» вона вивела «розміщення продукту» на новий якісний рівень.

Інженери компанії в Швеції по запиту продюсерів розробили моделі, навколо яких сценаристи збудували декілька сцен. Так, персонаж на ім’я “Q” дає Бонду на завдання телефон і пояснює різні варіанти його використання. Бонд користується телефоном (неодмінно з присутнім логотипом) в сценах пожени або втечі.

Велика частина кампанії була націлена на американський ринок і включала організацію серії прем’єрних показів по всій країні. Крім того, була побудована масштабна піар-кампанія з прес-конференціями, презентаціями і спеціальними заходами; роздрібні торговці телефонами надали додаткові місця в магазинах для рекламних стендів телефонів і безпосередньо фільму.
Ericsson значно збільшив свою ринкову частку в Європі і, що саме головне, зумів увійти на американський ринок.

Это - прокат инструмента - будите довольны.

В тих магазинах, які брали участь в кампанії, продажі мобільних телефонів збільшилися на 70%. Помітно виросла роздрібна мережа компанії в Північній Америці, до співпраці з Бондом що мала незначну присутність на континенті [2].

Окрім голлівудських фільмів, про успіхи в цифрах ніхто не говорить. Рідкісні згадки, наприклад, про успішність в серіалах, хоча багато хто схильний вважати, що якщо розміщення бренду і працює, то працює неодмінно в серіалах, адже аудиторія серіалів постійна, отже, вони постійно отримуватимуть рекламне повідомлення, на відміну від голлівудських блокбастерів.
Проте про успіхи в літературі або комп’ютерних іграх поки нічого не мовиться.

Спробуємо підійти до проблеми з іншого боку і розглянути результати досліджень, що знаходяться у відкритому доступі в Інтернеті. Дослідження, присвячене аналізу ефективності розміщення бренду в телесеріалі «Сайнфелд», проведене серед 83 добровольців, дало наступні результати.

Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17


Tags: , , , ,

Бренд


Схожі записи

  • Нові розробки від корпорації Apple (13.04.2008)
    ... Перенесення кольорів відповідає серйозним правилам поліграфічних SWOP систем . Матриця монітора гарантує великі кути нормальної видимості, майже до 160-170 градусів, без значного затемнення. Такі властивості дають можливість використовувати високоякісні cinema display в найскладнішій поліграфічній діяльності, наприклад, для оцінки друкарського видання на екрані без висновку на принтері пробних варіантів, а цей факт дає можливість істотно заощадити ...
  • Кращий брендінг (01.04.2009)
    ... Щоб піднятися над загальним безладом і при цьому не нашкодити бізнесу, компаніям потрібно стати розумніше в їх відношенні до брендінгу. Протягом 90-х маркетологи витрачали просто безпрецедентні суми, але, як пізніше з'ясувалося, даремно. Зусилля, направлені на просування, були безладні, вони фокусувалися на аспектах бренду, які не впливали на повторні покупки з боку клієнтів. Інші ...
  • Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду (05.04.2009)
    ... 27-річний Кріс Тоффер детально пояснює, чому він зараз пересів на BMW, хоча його батьки і дідусь завжди зберігали вірність машинам GM, а інші відвідувачі блога дорікають йому в поспішності вибору. Створення «комьюніті» повинне підвищувати лояльність покупців і тісніше прив'язувати їх до звичної торгової марки. Проте глава представництва Dell в Росії Олександр Чуб вважає це марною ...
  • Теорія маркетингу Успішний маркетинговий план (19.02.2009)
    ... Логіка цього підходу полягає в тому, що немає сенсу інвестувати в розробку продуктів, які не матимуть споживчого попиту. Історія знає безліч товарів, які, не дивлячись на всю свою технологічну новизну, не виправдали комерційних надій їх творців. При підході, заснованому на інноваційному продукті, компанія займається створенням нового продукту, потім намагається створити для нього ринок. ...
  • Компанія доставки продуктів - як визначити кращий сервіс (05.04.2008)
    ... - якість сервісу. Рідкісні клієнти мріють розмовляти з недосвідченими і грубими менеджерами фірми. Адже, зрозуміло, недоліку компаній в цій області немає. Цілком суміщаючи необхідний рівень цих розглянутих вище компонентів, фірма здатна називати себе кращою. У мережі Інтернет легко відшукати всілякі описи подібних сервісів, зустрічаються в цьому ключі ресурси, де ви дістанете можливість відшукати потрібну інформацію. Треба ...
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку
Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »