Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
- Завдяки розміщенню у фільмі «Завтра не помре ніколи» компанія Ericsson змогла вийти на американський ринок.
- Фільм «Ризикована справа» з Томом Крузом і Ребекой Де Морней збільшив продажі окулярів моделі Wayfarer фірми Ray-Ban з 18 тисяч до 360 тисяч в перший рік і 720 тисяч в другий.
- Продажі годинника Omega Seamaster виросли на 900% завдяки фільму «Золоте око».
- За місяць після виходу картини «Фірма» продажу пива Red Stripe виросли на 50%.
І ін.
З одного боку, список вдалих розміщень бренду дуже вражаючий і цифри просто вражають уяву. Проте, що цікаво, у всіх джерелах вони повторюються, а нових фактів не з’являється. Втім, в старі факти теж потрібно внести ясність.
Якщо завдяки розміщенню у фільмі «Завтра не помре ніколи» компанія Ericsson змогла вийти на американський ринок, де факти, пов′язані з іншими брендами, які брали участь в цьому фільмі? Я нагадаю їх - BMW, Ericsson, Martini, Smirnoff, Omega, Visa, Catterpillar, Fujitsu, Avis, Heineken, Brioni.
Таке питання можна поставити по ходу всім згаданим фільмам.
Далі, чи дійсно фільми підняли продажі?
Відповідь опинилася простий: один касовий хіт може стати ключем до виживання для цілої студії [5]. До активної реклами фільму підключаються компанії, що розмістили свої бренди у фільмі. Так, мобільний телефон Джеймса Бонда у фільмі «Завтра не помре ніколи» - частина найбільшої рекламної кампанії Ericsson за всю історію існування компанії.
З середини 90-х років шведи відчували жорстку конкуренцію з боку фінського виробника телефонів Nokia. Одночасно у обох компаній виникла необхідність влаштуватися на ринку США, де завжди домінувала Motorola.
Концепція боротьби була проста: заповнити ефір і друкарські ЗМІ «підтвердженнями» зірок і використовувати «розміщення продукту» в надії, що ім’я Ericsson стане повсюдне впізнанним в США, як, наприклад, Coke або Kleenex.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Нові розробки від корпорації Apple (13.04.2008)... Продукти Apple Cinema Display популярні хорошою контрастністю, неперевершеною цветопередачей, високим рівнем виготовлення. Перенесення кольорів відповідає серйозним правилам поліграфічних SWOP систем . Матриця монітора гарантує великі кути нормальної видимості, майже до 160-170 градусів, без значного затемнення. Такі властивості дають можливість використовувати високоякісні cinema display в найскладнішій поліграфічній діяльності, наприклад, для оцінки друкарського видання на екрані ...
- Щоб примусити людину переплачувати за бренд йому створюють відповідну атмосферу (02.04.2009)
... Проте і сьогодні, коли в ході просторові міркування про маркетингові комунікації, комплексні рішення для брендінга і систем комп'ютерної аналітики поведінки споживачів, простій гогольовській «маленька людина» за прилавком вирішує дуже багато що в успіху торгового або сервісного підприємства. Як навчитися працювати з ним? Чи можна зробити краще його нехитру, на перший погляд, роботу? Не дивно, що тренінги ... - Епатажна реклама (25.02.2009)... І, по-друге, - відразу проведемо чітку грань між нестандартним рекламним ходом, що привертає увагу, і справжньою епатажностью. Епатаж - це все-таки однозначно сприйманий виклик - виклик загальноприйнятим нормам, виклик відразу всім, а не тільки цільовій аудиторії. Результат його - емоційний шок в сприймаючій свідомості, стан різкого психологічного дискомфорту. Щоб було ...
- Що потрібно зробити для знищення бізнесу (04.03.2009)
... У компанії низька текучість кадрів. Багато співробітників працюють в ній з дня підстави. Всі вищі менеджери зробили кар'єру усередині компанії і піднялися до своїх постів з молодших і середніх управлінських посад. Ця компанія схожа на ідеал. Якщо ви прямо зараз намагаєтеся отримати роботу в такій компанії, зупиніться, візьміть паузу. Якщо ви вже ... - Три види маркетингу (23.02.2009)... Маркетинг розвивається так само, як і інші сфери господарської діяльності. У індустріальну еру застосовувалися два основні види маркетингу: · маркетинг, орієнтований на продукт, на виріб або послугу; · маркетинг, орієнтований на споживача, на особливу клієнтуру, на наперед певні групи споживачів. Перший вигляд. Маркетинг, орієнтований на ...
