Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
Одним з найвідоміших прикладів слід назвати бари Cheers, які розташовані в аеропортах Сполучених Штатів. Їх особливістю є використання ідеї популярної телепередачі Cheers, що дозволяє створювати характерне оточення, що дуже нагадує обстановку пивного закладу, в якому відбувається дія цієї передачі [8].
Переваги для Paramount/Viacom від організації мережі барів Cheers очевидні - це і додаткова можливість підвищити популярність передачі, і можливість організувати продаж супутніх товарів, наприклад футболок і кухлів.
Переваги мерчандайзінга
1. Компанії-виробникові не треба витрачати величезні засоби на дослідження ринку і на створення іміджу для продукту, оскільки образ продукту вже присутній, тобто де-факто компанія отримує готовий бренд.
2. Крім самого бренду кіностудії можуть створити героя, необхідного більшості брендів для додання йому подальшій індивідуальності. Кріс Діксон, що працює аналітиком в нью-йоркському відділенні компанії Paine Webber, відмітив, що медіа нового покоління випускають вже не книги або фільми, тепер вони займаються «випуском брендів».
Бренд в даному випадку визначається як змістовний образ - наприклад Бетмен, створений студією Warner, або монстри «Руграрти» компанії Viacom, - який може обіграватися в інших фільмах і передачах мовних і кабельних каналів, в публікаціях, тематичних пареннях, музичній продукції, на сайтах, а також в рамках заходів щодо мерчандайзінгу.
Недоліки мерчандайзінга
1. Немає ніяких гарантій, що ліцензія, куплена вами до фільму, окупить себе. Прикладом може служити компанія Equity Marketing, яка після невдач з ліцензійним випуском іграшок, заснованим на фільмах «Годзілла» і «Бейб 2», пішла з ринку.
Ефективність прийому «розміщення бренду»
Розглянемо деякі успішні приклади використання даного прикладу.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)... ). Продукти сільськогосподарського виробництва поставляються на ринок товарів виробничого призначення дрібними сільськогосподарськими підприємствами, асоціаціями через посередницькі ланки для подальшої переробки. Наприклад, для виготовлення молочних продуктів (кефіру, сиру, ін.) з сирого молока. Продукти природного походження проводяться відповідними підприємствами у великих об'ємах, мають невисоку ціну і вимагають значних транспортних витрат. Багато хто з них поставляється крупними виробниками безпосередньо промисловому ...
- Банківський маркетинг (23.03.2009)
... Таким чином, встановлюючи ціни (курси, процентні ставки), їх необхідно орієнтувати не на середнього покупця, а на певні сегменти. Виходячи з виробленої концепції своєї діяльності, банк формує і встановлює загальні цілі, і завдання які при подальшій конкретизації перетворюються на конкретні цілі маркетингу. Основними завданнями банківського маркетингу є: ... - Цінна цілісність (20.03.2008)... Так, покупці хочуть, щоб не тільки були враховані їх запити щодо якості продукту і сервісу, але і те, як компанії-постачальники їх підносять, як вони говорять про них споживачам. Дон Шульц і Бети Барнс, автори книги «Стратегічні бренд-коммуникационниє кампанії» запропонували вельми компетентне керівництво для бізнес полководців в області інтегрованих бренд-коммуникаций. Ця книга - зведення всіх ...
- Мовна картина інтернету Можливі методики дослідження на прикладі Уанета (19.03.2009)... Потрібно йти їм назустріч. Та варто ухвалити рішення про те, що сайту необхідно мати більше мовних версій, як негайно стає питання: а яких саме? Чи можна визначити хоч би пріоритети створення німецьких, французьких, італійських, іспанських сторінок, не говорячи вже про їх доцільність саме для даної тематики сайту і саме для даної країни. ...
- Мистецтво малих форм (24.02.2009)
... «Бізнес в ніші - це мистецтво малих форм, - вважає Євгеній Бутман президент групи компаній DPI (дістрібутор комп'ютерного і поліграфічного устаткування). - Дуже часто люди, яким дійсно потрібний продукт, не підозрюють про його існування. І головне завдання полягає в тому, щоб знайти цих людей». На початку 2003 року DPI влаштував ...