Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
У наступному «експлуатаційному випробуванні» Princeton Video використовувала фільм «Зачарований», щоб в повторному показі помістити коробку з печеннями Snackwell в обстановку кухні 1960-х років. Найсерйознішому випробуванню ця техніка піддалася на мексиканському каналі Televisa Network, що освоює світовий ринок з місцевими теленовеламі, по кількості серій прагнучими в нескінченність.
Тут рекламодавцям доводилося викладати від чотирьох з половиною до шести тисяч доларів за три вставки довжиною приблизно по десять секунд, що з’являлися впродовж однієї серії. До речі, схожою технологією користувалася студія «Божа іскра», переробляючи фільм «Зоряні війни».
Література
Ідея включень достатньо цікава. Якщо говорити, наприклад, про літературу, то першими кроками до використання прийому включень слід рахувати книгу Б. Акунина «Турецький гамбіт», яка спочатку вийшла в серійному форматі, а потім відразу після виходу на ОРТ однойменного фільму оновлена з окремими сценами з цього фільму. Поза сумнівом, це послужило непоганою рекламою для фільму.
Переваги включень
1. Віртуальна реклама може підбиратися виходячи з особливостей кожного нового ринку. скажімо, місце на рекламному щиті на задньому плані сцени може по черзі надаватися компаніям, домінуючим на місцевому ринку в кожному конкретному регіоні миру.
2. Просчитанность успіху. Наприклад, фільм йде з скаженим успіхом в кінотеатрах, значить, купуватиметься і на DVD.
Недоліки включень
1. Нівеляція межі між художнім твором і торговою пропозицією.
2. Умови старих контрактів з сценаристами, продюсерами, режисерами не передбачали можливості подальшого внесення зміни в отснятий матеріал.
Мерчандайзінг
Розважальні передачі
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Що потрібно зробити для знищення бізнесу (04.03.2009)
... Вона встановлює високі стандарти виробництва і обслуговування, не зупиняється на досягнутому, постійно підвищує вимоги до своїх внутрішніх показників. Всі співробітники компанії випробовують гордість за свою фірму, вважають себе частиною великої сім'ї. У компанії низька текучість кадрів. Багато співробітників працюють в ній з дня підстави. Всі вищі менеджери зробили кар'єру усередині компанії і ... - Мовна картина інтернету Можливі методики дослідження на прикладі Уанета (19.03.2009)... Тим часом, це не зовсім так. Вперше довелося задуматися про це, коли користувачі сайту готелю, який ми супроводжували, наполегливо користувалися он-лайновими перекладачами, зокрема перекладачем Гугля, і це відображалося в сторінках, що посилалися. Здавалося б, тематика повинна бути 100% знайомій будь-якому мандрівному, дія теж максимально просто: забронювати номер на певну дату за певну суму. Проте користувачі вважали ...
- Банківський маркетинг (23.03.2009)
... У споживачів банківського продукту різні інтереси, потреби, можливості, грошові ресурси і різний ступінь ризику. Тому у них різний попит на дані продукти. Це означає, що банк, що пропонує свій продукт, винен чітко знати, на яку групу покупців цей продукт розрахований і скільки може бути потенційних покупців цього продукту, що подразумеваєт сегментацію ринку. ... - Диференційований підхід до маркетингу послуг (26.03.2009)
... Перші вітчизняні публікації, присвячені цій тематиці, з'явилися на початку 90-х років. До справжнього моменту склалося декілька центрів вивчення маркетингу послуг, вийшли декілька монографій і колективних праць вітчизняних дослідників. Не дивлячись на підвищену увагу економічної науки до сфери послуг, до цих пір відсутня єдина думка щодо маркетингу послуг. За визначенням, маркетинг - це ... - Різниця у відмінностях (17.02.2009)
... Але покупці, схоже, не вражені. Не дивлячись на всі експерименти з брендами в останнє десятиліття, Індекс рівня задоволеності споживачів Університету Мічігану (University of Michigan s American Customer Satisfaction Index), що вимірює задоволеність по 200 компаніям в 40 галузях, ніколи не перевищував 75 з теоретично можливих 100 пунктів. Хоча в окремих галузях останніми роками індекс трохи підвищився, ...