Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
6. Прийом може використовуватися для реклами товарів, на які накладені обмеження в області рекламування (алкоголь, тютюнові вироби).
Недоліки прийому «Продуктова інтеграція»
1. Цілком і повністю залежить від носія - будь то кіно або серіал. Якщо носія спіткало фіаско, то можна вважати, що гроші вкладені дарма.
2. Перенасичення твору включеннями продукту здатне викликати негативний ефект, виражений або в недоречності рекламованого товару, або в перевантаженості фільму.
3. Можливість використання «чорної продуктової інтеграції» (по аналогії з PR), під якою розуміється свідоме або несвідоме спричинення шкоди іміджу компанії. Прикладом можна вважати фільм Петра Буслова «Бумер», де чотири приятелі, все за сумісництвом бандити, їздять по Росії.
По ходу фільму намагаються пограбувати банк, стріляють в міліціонерів, «наїжджають» на просте населення - і все це з «бумера». Німці від ідеї співпраці відмовилися, оскільки останніми роками тільки і роблять, що намагаються змити з машин концерну BMW імідж машини для бандитів. А після виходу фільму імідж, як мені здається, тільки затвердиться.
І, не дивлячись на те що в короткостроковій перспективі об’єм продажів «бумеров» зросте, в довгостроковій перспективі це може відбитися негативним чином, оскільки бізнесмени не дуже хочуть асоціюватися в очах колег з бандитами.
Відеовключення (включення)
Кіно, телесеріали, розважальні передачі
Технологія L-VIS, створена Princeton Video, дозволяє помістити електронне зображення будь-якого продукту в кіноматеріал або телепрограму по ходу зйомок або вже після їх закінчення.
UPN, наприклад, використовувала цю технологію у вигляді дослідного зразка в своєму серіалі «Сім днів», помістивши в шоу вже після його випуску зображення логотипу Wells Fargo Bank, сумок і шкіряних виробів Kenneth Cole і продукції Coca-Cola і Evian.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Важливі можливості надувних реклам (25.02.2008)... Давно люди, що зрозуміло, що проходять мимо, не хочуть бачити рекламу - вона змішується в кольоровий фон, і це правильно, адже жодна людина не здатна приймати рекламну інформацію в таких великих об'ємах. Але щільність розміщення нецікавою, примітивною, і, що важливе, нав'язлива «інформації» з кожним роком стає все більше. Це велика кількість і поставить, зрозуміло, ...
- Компанія доставки продуктів - як визначити кращий сервіс (05.04.2008)... А що пропонують ці компанії сьогодні? Це доставка піци, італійських блюд, корпоративне живлення, шашлику, блюд практично будь-якої національної кухні, японських блюд, суші і гарячих обідів в офіс. Знову-таки, високу популярність отримує кейтерінг (від catering - живлення в суспільному місці) - виїзний супровід банкетів. Це не тільки лише завезення продуктів харчування і супровід конкретного барбекю, ...
- Що потрібно зробити для знищення бізнесу (04.03.2009)
... Вона встановлює високі стандарти виробництва і обслуговування, не зупиняється на досягнутому, постійно підвищує вимоги до своїх внутрішніх показників. Всі співробітники компанії випробовують гордість за свою фірму, вважають себе частиною великої сім'ї. У компанії низька текучість кадрів. Багато співробітників працюють в ній з дня підстави. Всі вищі менеджери зробили кар'єру усередині компанії і ... - Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту (21.03.2009)
... Майже всі, хто займається вивченням даних статистики, насправді всього лише фіксують активність на сайті. Загалом, вони збирають достовірну інформацію, від якої мало путтю. найпопулярніші показники статистики: Кількість унікальних відвідувачів; Кількість проглянутих сторінок; Середній час, проведений на сайті; Співвідношення нових і старих відвідувачів; ... - Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)... Сировина у свою чергу підрозділяється на продукти сільськогосподарських підприємств (молоко, м'ясо худоби, бавовна, пшениця і ін.) і продукти природи (нафта, деревина, руди кольорових і чорних металів, риба і ін.). Продукти сільськогосподарського виробництва поставляються на ринок товарів виробничого призначення дрібними сільськогосподарськими підприємствами, асоціаціями через посередницькі ланки для подальшої переробки. Наприклад, для виготовлення молочних продуктів (кефіру, ...
