Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
На заході використання даного прийому в художніх творах почалося не так давно, свідоцтвом чому з’явився скандал у Великобританії.
В 2001 році в світ вийшов роман «Кольє від Bulgari». Bulgari - одна з найбільших італійських ювелірних компаній - підписала контракт з Фей Уелдон, в якому за певну суму (сума до цих пір невідома) запропонувала в новому романі не меншого 12 разів згадати назву компанії. Уолдон не тільки виконала обіцяне, але і підсилила його.
У результаті в книзі містилися 34 включення Bulgari, 15 хвалебних відгуків в адресу її продукції і винесене в назву романа ім’я компанії.
Суть конфлікту в тому, що вперше знакова фігура, відома в серйозних літературних кругах, погодилася на використання даного прийому в своєму романі.
У відповідь, після виходу книги в світ, ініціативна група, що складається з двадцяти авторів, розіслала листи у вісімдесят п’ять видавництв, що спеціалізуються на критичних книжкових оглядах, з пропозицією розглядати нову роботу Фей Уелдон як рекламу, а не як книгу.
Аргументом служило те, що хоча в романі і описується блискучий мир ювелірного бізнесу, самого по собі цього факту ще недостатньо, щоб перетворити його на літературний твір.
Переваги прийому «Продуктова інтеграція»
1. На відміну від розміщення продукту дає практично 100% гарантії, що на ваш продукт звернуть увагу.
2. Оскільки відбувається «досценарноє» співпраця, рекламодавець має право вибрати не тільки показ свого продукту у великій кількості, але і показ, пов′язаний з якістю, тобто відповідно до іміджу бренду закрутити сюжетний хід сценарію.
3. Надає гарантію того, що конкуруючий продукт не з’явиться поряд з поміщеним продуктом, як це може відбутися в телевізійному рекламному блоці.
4. Дозволяє уникати виду споріднених товарів, які попадаються на очі.
5. Фільми, серіали, книги, комп’ютерні ігри - все це багато разів тиражується.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Skype закриває конференції Skypecast (25.03.2008)Коли ти знайдеш потрібного тобі консультанта, подзвони йому в Skype і отримай консультацію під час дзвінка або відеодзвінка, що дозволить тобі навчатися в зручній обстановці свого будинку.
- Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер (09.03.2009)... Традиційні маркетингові інструменти все частіше виявляються неефективними на конкурентних ринках, а споживачі вимагають від компаній все нових неповторних рішень. Про те, як компанії вижити в світі конкуренції, і як за допомогою ідей латерального маркетингу привернути і утримати споживачів розповідає гуру маркетингу Філіп Котлер , засновник Kellogg School of Management ...
- Мистецтво малих форм (24.02.2009)
... Конкуренція в ніші невелика, а додана вартість висока, оскільки виробники, як правило, позиціонують товар як якісний і розраховують на особливу премію від покупця за обслуговування його «капризів». Проте потрапити в цей маленький рай непросто - поріг дуже високий. Інше мислення Секрет нішевой компанії полягає в тому, щоб ... - Що потрібно зробити для знищення бізнесу (04.03.2009)
... Якщо ви вже працюєте в такій компанії, озирніться навколо. Приведені вище ознаки «ідеальної» компанії дуже часто є передвісниками катастрофи. Дуже можливо, що така компанія вже мертва. Так, так! Вона випускає продукцію, виплачує зарплату, отримує хвалебні відгуки в пресі. Вона рухається, розмовляє, але вона мертва, хоч і не здогадується про це. Ця компанія ... - Епатажна реклама (25.02.2009)... А ЧИ КОШТУЄ СПИС ЛАМАТИ? Звичайно, якщо звернутися до значення слова «епатаж» (у перекладі з французького - «обурювати, дратувати») те вузьке розуміння значно розшириться, сюди потрапить напевно і плоский гумор. Адже, когось, цілком можливо, дратує нешкідливе «Налий і відійди» або «А Вася весь кінчився.» Когось обурює дурна (або, навпаки, дуже ...
