Розміщення бренду - як воно є
« Хто першим придумав продавати не товар а торгову марку | Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду »
фахівець з реклами і маркетингу
будівельного холдинга«Деловой Партнер»,
р. Великий Новгород
Сьогодні все частіше чутні думки про смерть прямої реклами, про пошуки альтернативних шляхів просування бренду і товару. Як одна з альтернатив пропонується використовувати прийом «розміщення продукту» або product placement (у західній літературі також зустрічається назва «Розміщення бренду» або brand placement).
Дана стаття є спробою узагальнити розрізнений матеріал, що існує на сьогоднішній день, описати суть прийомів, історію виникнення, а також проаналізувати ефективність.
Класифікація розміщення бренду
В даній статті під розміщенням бренду розумітиметься цілеспрямована політика по впровадженню образу фірмових товарів в об’єкт вивчення (кіно, телебачення, література). Дана категорія є загальною в порівнянні з розміщенням продукту.
покупать полипропиленовые трубы и фитинги.Існує не менші три класифікації розміщення бренду - за способом подачі продукту, по рекламованому продукту, по тих прийомах, які використовуються.
Класифікація за способом подачі продукту.
1. Візуальний - демонстрація продукту або логотипу фірми-рекламодавця. Прикладом може служити фільм «Нічний Дозор», де кілька разів був показаний логотип МТС.
2. Аудіальний - специфічний звук продукту або фраза, що рекламує продукт. Звук заставки радіостанції «Європа Плюс» в кінофільмі «Жених з Америки» або фраза Подіни Девіто «Роздобудь мені супчику «Chanky» в картині «Скинь маму з потягу».
3. Кинестетічеській - демонстрація продукту. У фільмі «Парк Юрського періоду» особлива увага приділялася позашляховику Мерседес-бенц.
Класифікація по рекламованому продукту.
1. Розміщення продукту.
2. Корпоративне розміщення.
3. Розміщення новинки.
4. Загальне розміщення (один товар різних виробників).
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Tags: прийом, продукт, розміщення, фільм, що
Бренд
Схожі записи
- Диференційований підхід до маркетингу послуг (26.03.2009)
... За визначенням, маркетинг - це концепція виробництва, в основі якої лежить орієнтація виробника товару на потребі користувача. Мета маркетингу - забезпечити стабільний прибуток і розвиток бізнесу - може бути досягнута за допомогою системи прикладних знань, що формалізує поступальний процес взаємодії виробника товару і покупця. У цій системі мають велике значення такі процеси, як обмін інформацією між ... - Мовна картина інтернету Можливі методики дослідження на прикладі Уанета (19.03.2009)... Здавалося б, тематика повинна бути 100% знайомій будь-якому мандрівному, дія теж максимально просто: забронювати номер на певну дату за певну суму. Проте користувачі вважали за краще читати це на рідній мові, а не на англійському. Потрібно йти їм назустріч. Та варто ухвалити рішення про те, що сайту необхідно мати більше мовних версій, як ...
- Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту (21.03.2009)
... Якщо ви заплатили за створення сайту і платите за хостинг тільки для того, щоб на сайті було більше «уников», у яких багато часу для безцільного блукання по сайту - це ваше право. Можливо, ви рантьє або нудьгуюча дружина олігарха. Якщо ваш сайт повинен приносити прибуток, то самий час перемкнутися на вивчення результативності, а не бурхливій ... - Щоб примусити людину переплачувати за бренд йому створюють відповідну атмосферу (02.04.2009)
... Остання і головна інстанція - продавець, справжній господар маркетингових комунікацій, коли ті з ефірної переходять в реальну фазу. Продажі роблять люди. Або не роблять. Щоб примусити людину переплачувати за бренд, йому створюють відповідну атмосферу. Оточення значно більше говорить про стиль життя, чим сам продукт, - така теза професійних мерчендайзеров. Проте і сьогодні, коли ... - Реклама в ЗМІ для B2B розкіш або засіб просування (08.04.2008)... Та і суми операцій деколи астрономічні. Тому схема «Побачив рекламу - уклав довгостроковий контракт на оренду дизельної електростанції» тут не працює. А чи читають взагалі співробітники компаній і організацій галузеву пресу? Самі говорять, що читають. Не всяку, звичайно. У кожному пулі галузевих професійних видань є і лідери, і аутсайдери. На смугах останніх не те, ...
