Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду
« Розміщення бренду - як воно є | Застосування теорії маркетингу на практиці »
Можливо, «комьюніті» можуть використовуватися для проведення загальних інформаційних акцій. Наприклад, для пропаганди комп’ютерної письменності, щоб комп’ютер сприймався не як пристрій для ігор і доступу в Інтернет, а як могутній засіб комунікації, організації ділового і приватного життя.
Гамід Костоєв, Avaya :
Я б переформуліровал питання: що робити, коли можливості класичних інструментів маркетингу для даного продукту майже вичерпані в конкурентній боротьбі?
Я завжди раджу колегам: перш ніж щось затівати самому, варто уважно подивитися на ринок. Можливо, хтось вже робить за тебе частину твоєї роботи. Цілком можливо існування «тусовки» любителів твого продукту. Тобто «автономного генератора» маркетингових зусиль. Задіявши його, ми можемо отримати потрійний виграш. По-перше, в грошах.
Добровільні помічники і пропагандисти (які деколи знають продукт не гірше за наших фахівців) не входять в штатний розклад, і їх позиції не треба «вибивати» з штаб-квартири. По-друге, в обхваті і швидкості дій на ринку - адже вони почали функціонувати не вчора, зв′язки налагоджені, і ми працюємо паралельно. По-третє, в ефективності дії на аудиторію.
І ось що украй важливе. Опір «лобовим», декларативним («я кращий! купи мене!») комунікаціям, що посилюється з кожним роком, і падіння їх ефективності стає однією з фундаментальних проблем сучасного маркетингу.
«Комьюніті» багато в чому допомагає вирішити цю проблему, надаючи компанії-продавцеві не просто альтернативний доступ до споживача, а доступ в якісно інших умовах. Захист від маркетингових комунікацій в «комьюніті» через специфіку цього каналу часто на порядок нижче, ніж при використанні маркетингової «класики».
Особливо важливо це при роботі на корпоративному ринку (B2B) .Именно робота в «комьюніті» дає маркетологові B2B-рынка можливість використання так званого how to маркетингу («давайте розберемося, як нам вирішити цю проблему» «купи мене»).
Tags: вони, компанія, маркетинг, покупець, продукт
Бренд
Схожі записи
- Позиціонування товару Частина 1 (16.02.2008)
... Хай потрібно позиціонувати ліки від головного болю («А», «В» і «С»), які проводяться шістьма різними фірмами. Основними властивостями цих ліків є наступні: 1) ефективність дії (чим швидше проходить біль, тим краще ліки); 2) побічні (вельми небажані) дії на організм (чим сильніше така дія, тим гірше ліки). відкладатимемо ці показники по осях координат. ... - Сегментація ринку Частина 1 (13.04.2008)... Зупинимося коротко на утриманні цих думок. Призначення маркетингу полягає в якнайповнішому задоволенні потреб і потреб людей за допомогою забезпечення як можна більшої відповідності споживних властивостей товарів і послуг очікуванням покупців (як усвідомленим, так і не усвідомленим), їх бажанням і устремлінням. Оскільки потреби людей надзвичайно різноманітні, то ідеальним випадком в маркетинговій діяльності буде пристосування товару або послуги ...
- Маркетинг відносин (16.03.2009)
... Концепція маркетингу відносин припускає: Потреби цільової групи можуть бути задоволені великим числом однотипних продуктів; успішність підприємства залежить від числа повторних звернень покупців і стабільності у взаєминах з партнерами, що знижує трансакционниє витрати. споживачі і партнери зацікавлені в довгострокових взаєминах за умови обліку їх індивідуальних потреб ... - ІСТОРІЯ МЕРЕЖЕВОГО Маркетінгародоначальником мережевого маркетингу вважається Америка (13.04.2008)... , Чарз Поци - великий комбінатор. Запропонував поліцейським м. Бостона включитися в його пірамідальну структуру. Для цього потрібно було вкласти 1$ і через тиждень отримати 2$. Щоб з'явився прибуток, необхідно було запросити хоч би одну людину. Ця система довго не проіснувала. Назва - M-мульти - много,L - льовен - лінія, рушійний для M-маркетингу товар або ...
- Класифікація маркетингової інформації Частина 3 (10.04.2008)... п. Про те, що один методичний прийом збору маркетингової інформації повинен неодмінно доповнюватися іншим, переконливо свідчить наступний приклад. Одна досить крупна барнаульська комерційна організація, від випадку до випадку провідна маркетингові дослідження, але що не має добре і чітко працюючої маркетингової інформаційної системи, понесла значні і не цілком виправдані витрати, яких можна було уникнути. Дана організація займається постачанням до ...
