Аналіз товару Частина 7
« Аналіз товару Частина 4 | Аналіз товару Частина 1 »
Важливий аспект аналізу ЖЦТ - фіксація в часі моменту настання самої стадії зрілості. Робити це необхідно для того, щоб на цій стадії, можливо не в самому її початку, фірма вже приступила до розробки нової моделі товару. Виробництво маркетингових ідей не повинне припинятися.
Із закінченням же стадії зростання творчі служби фірми (ті, що займалися НІОКР або подібними дослідженнями), завершивши всякі доопрацювання, які іноді відбуваються на стадії зростання, можуть залишитися без діла.
Сприятливим для початку розробки нової моделі товару цей момент є ще і тому, що до його настання всі дороблювальні роботи завершені, виробництво і збут продукції налагоджені, товар «заробляє» гроші, частина яких і можна пустити на інвестіро-ваніє нового товару. І тоді стадія зрілості моделі S може стати стадією розробки моделі N.
деревянные дома.
А коли наступить стадія спаду для моделі S і вона перестане приносити фірмі дохід, на стадію зростання вийде нова модель товару - модель N, і фірма без грошей не залишиться.
Але як визначити момент настання стадії зрілості? Оскільки в крапці А, що фіксує її початок, відбувається зміна тенденції в темпах зростання (або іноді приросту) числа продажів, то цей показник і треба використовувати для визначення моменту настання стадії зрілості і, таким чином, почала розробки нової моделі товару.
Різке падіння темпів зростання (або приросту) числа продажів і означатиме настання стадії зрілості. А припинення зростання (або приросту) - стадії насичення.
А зараз трохи докладніше про самих цих показниках, їх економічному змісті, методах розрахунку і т.п. Всю групу статистичних показників зростання (стосовно концепції ЖЦТ зростання об’ємів продажів) можна розділити на дві групи: темпи зростання і темпи приросту. Кожна з цих груп з різних позицій характеризує динаміку розвитку економічних, соціальних або інших процесів.
Pages: 1 2
Tags: зрілість, зростання, модель, настання, приріст, стадія, темп
Аналіз товару
Схожі записи
- Ера маркетингу ще не наступила (03.04.2008)... Перші три місця по розвиненості маркетингу зайняли Великобританія, США і Німеччина, а по ступеню орієнтації на споживача - Японія, Австрія і Фінляндія. Для того, щоб обгрунтувати відставання Росії в області маркетингу, зробимо “теоретичний” екскурс. Професор Майкл Портер пропонує модель, що пояснює причинно-наслідкову залежність між конкурентоспроможністю компаній в країні і рівнем розвитку цієї ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
... Якщо, допустимий, керівництво тій або іншій потреб комерційної організації випадково дізналося про те, що в інших регіонах з'явилася принципово нова модель товару, аналогич-ная тій, яку вона вже протягом задоволеного тривалого часу продає на своєму регіональному ринку, то крім того, звідки цю модель завезли, скільки вона стоїть, чи можлива найближчим часом її доставка і на даний ... - Аналіз товару Частина 4 (13.02.2008)... До таких споживних властивостей, зокрема, відносяться гарантійні зобов'язання, передпродажне консультування, післяпродажне обслуговування і ін. Завдання 7.4. Ви вирішили купити пральну машину-автомат. Яке доповнення (третій рівень моделі) до неї ви хотіли б отримати? Аналіз товару по трьом рівням споживних властивостей, направлений на таке вдосконалення, яке однозначно приведе до збільшення об'ємів продажів повинен лежати ...
- Маркетингові стратегії ринку (14.04.2008)
... Довгострокова ціна - така, що довгий час майже не міняється. 3. Ціна споживчого сегменту ринку - ціна на приблизно однакові види виробів і послуг, що реалізовуються різним групам споживачів (залежно від сегментації конкретного ринку за споживачами). 4. Еластична ціна - встановлюється залежно від зміни співвідношення між попитом і пропозицією. 5. Переважаюча ціна передбачає певне ... - Хочу попробивать себе в страхуванні життя через МЛМ (29.03.2008)Працюю у сфері класичного страхування, є своє невелике агентство і маленька групка агентів. Перевагу віддам компанії з високим рівнем навчання.
