Аналіз товару Частина 4
« Аналіз товару Частина 2 | Аналіз товару Частина 7 »
Про кожну з цих складових реального товару піде мова нижче.
Ідея «доповнення» товару (третій, останній рівень моделі споживних властивостей) примушує виробника з інших позицій (або під іншою точкою зору) поглянути на систему споживання вироблюваного товару. При цьому погляд повинен бути комплексним, на більш високому рівні узагальнень. Виробник повинен як би піднятися над лісом і побачити весь лісовий масив, а не його окремі дерева.
Іншими словами, він повинен з системних позицій оцінити весь комплекс параметрів споживання товару покупцями і забезпечити його (цей товар) такими споживними властивостями, які б зробили комплексне споживання зручнішим і вигіднішим в порівнянні з аналогічними товарами конкурентів.
До таких споживних властивостей, зокрема, відносяться гарантійні зобов′язання, передпродажне консультування, післяпродажне обслуговування і ін.
Завдання 7.4. Ви вирішили купити пральну машину-автомат. Яке доповнення (третій рівень моделі) до неї ви хотіли б отримати?
Аналіз товару по трьом рівням споживних властивостей, направлений на таке вдосконалення, яке однозначно приведе до збільшення об’ємів продажів повинен лежати в основі товарної політики фірми. Відсутність такого аналізу в маркетинговій діяльності фірми навряд чи сприятиме комерційному успіху.
<
Tags: виробник, властивість, доповнення, модель, рівень, споживання, товар
Аналіз товару
Схожі записи
- Характеристика чинників макросередовища Частина 5 (11.03.2008)... Які форми взаємодії застосовує фірма по відношенню до ним? Що є внутрішня контактна аудиторія вашої організації? Чи зможете ви прослідкувати шляхи впливу внутрішньої контактної аудиторії фірми на думку ваших потенційних клієнтів? Якщо немає, то чому? Конкуренція є складним соціально-економічним явищем. Вона об'єктивно властива ринковій економіці і забезпечує рух вперед в області вдосконалення, розвитку ...
- Ефективна торгова стимуляція (30.03.2008)... Вручається покупцеві у момент покупки (її або вкладають в товар, або прикріплюють до упаковки, можуть виплачувати в касі): • премія для дітей - головоломки, наклейки, іграшки; • корисна премія - адресована дорослим покупцям, покликана переконати їх в практичності того або іншого товару і спонукати до покупки. Повинна бути оригінальною і доповнювати товар; • премія, ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 4 (26.03.2008)... За своєю природою вона не може дозволити дослідникові проникнути углиб психологічних явищ здійснення покупок, але вона допомагає йому піднятися на досить високий рівень узагальнень з питань об'ємів продажів, відносини великих груп покупців до споживних властивостей товару. Висновки, що отримуються з кількісних показників, можуть мати вельми широке застосування. Кількісна інформація, безумовно, доповнює якісну, і вельми істотно. ...
- Товарна концепція (10.03.2009)
Провідна ідея концепції: Розробка і виробництво якісних товарів Основний інструментарій: Товарна політика Головна мета: Вдосконалення споживчих властивостей товаруДжерело: ime-link.ru - Виробнича функція маркетингу Частина 1 (20.02.2008)... Але... не тільки... Розділ називається «Виробнича функція маркетингу». У нім розглядаються і питання, що стосуються виробництва, що відрізняє даний підручник від інших учбових видань по маркетингу. Тут йдеться про трирівневу модель аналізу споживних властивостей товару, про методи розробки новинок, про життєвий їх цикл, про внутрішні чинники маркетингу, про товарні марки, про формування товарного асортименту і ...
