Теорія маркетингу

Оскільки він - чинник внутрішнього середовища підприємства, всі працівники підприємства - від директора (президента) до робочого - можуть робити (і надають) вплив на нього. Ясно, що цей вплив повинен бути направлений на вдосконалення споживних властивостей товару, поліпшення його якості, забезпечення більшої відповідності споживних властивостей товару потребам покупців.
класс защиты а1. Остання обставина має особливу важливість. Чим більше даний товар задовольняє відповідні потреби, тим більш охоче за нього купуватимуть, тим більшим буде об’єм продажів цього товару, тим більшим, природно, буде і дохід (а отже, і прибуток) у виробника і посередника.
Таким чином, в маркетингових дослідженнях внутрішні чинники фірми, в даному випадку товар, його споживні властивості, повинні аналізуватися не ізольовано від зовнішнього світу, не самі по собі, а в структурі потреб і потреб людей, в зіставленні з цими потребами і потребами. Втім, це стосується не тільки товару. Всі внутрішні чинники фірми завжди дол-жни зіставлятися із зовнішніми.
У цьому і полягає діалектика маркетингових …

Аналіз товару Частина 1 →

Tags: виробник, дослідження, потреба, товар, фірма, чинник

Read Users' Comments ( 0 )

А припинення зростання (або приросту) - стадії насичення.
А зараз трохи докладніше про самих цих показниках, їх економічному змісті, методах розрахунку і т.п. Всю групу статистичних показників зростання (стосовно концепції ЖЦТ зростання об’ємів продажів) можна розділити на дві групи: темпи зростання і темпи приросту. Кожна з цих груп з різних позицій характеризує динаміку розвитку економічних, соціальних або інших процесів.
Аналіз товару ibc-kiev.com.ua Темпи зростання в абсолютному або відносному виразі показують швидкість змін процесу (у нашому випадку процесу змін продажів). Темпи приросту, також в абсолютному або відносному виразі, характеризують динаміку вже самій швидкості змін.
Якщо аналогічно використовувати рух матеріальних об’єктів, що описується фізикою, то темпи зростання - це аналог фізичної швидкості, а темпи приросту - аналог фізичного прискорення. У економіці, як і у фізиці, будь-який рух (зміна об’ємів виробництва, об’ємів продажів і т.п.) має і швидкість, і прискорення.
Таким чином, темпи зростання і темпи приросту якраз і дозволяють дати характеристики швидкості і прискорення економічного руху. …

Аналіз товару Частина 7 →

Read Users' Comments ( 0 )

Виробник повинен як би піднятися над лісом і побачити весь лісовий масив, а не його окремі дерева.
Іншими словами, він повинен з системних позицій оцінити весь комплекс параметрів споживання товару покупцями і забезпечити його (цей товар) такими споживними властивостями, які б зробили комплексне споживання зручнішим і вигіднішим в порівнянні з аналогічними товарами конкурентів.
До таких споживних властивостей, зокрема, відносяться гарантійні зобов′язання, передпродажне консультування, післяпродажне обслуговування і ін.
Завдання 7.4. Ви вирішили купити пральну машину-автомат. Яке доповнення (третій рівень моделі) до неї ви хотіли б отримати?
Аналіз товару по трьом рівням споживних властивостей, направлений на таке вдосконалення, яке однозначно приведе до збільшення об’ємів продажів повинен лежати в основі товарної політики фірми. Відсутність такого аналізу в маркетинговій діяльності фірми навряд чи сприятиме комерційному успіху.

Аналіз товару Частина 4 →

Read Users' Comments ( 0 )

Визначення неусвідомлених очікувань покупців - це вищий пілотаж в маркетинговій деятельно-сті. Практика маркетингу багата прикладами визначення неусвідомлених очікувань покупців, хоча це і не знайшло належного віддзеркалення в його теорії.
Так, ніхто з покупців не здогадався одного разу попросити (вказавши на це, допустимий, в анкетах або ка-ким-лібо іншим способом) виготівників чайників робити їх з приладами автоматичного відключення при досягненні водою температури кипіння. Такий прилад - це неусвідомлене очікування всіх споживачів чайників.
Чому? Допустимо, ви дивитеся по телебаченню цікавий фільм, на екрані захоплюючий сюжет, а в цей час на кухні закипів чайник…
І як добре, якщо він з автоматичним вимикачем! І як добре, що є люди, цілі служби на заводах і фабриках, що намагаються вгадати, визначити неусвідомлені очікування покупців і відобразити їх в споживних властивостях товару! Воістину, маркетинг крім усього іншого є основою науково-технічного прогресу. Вироблюваний

Аналіз товару Частина 2 →

Read Users' Comments ( 0 )