Теорія маркетингу

З ранку, коли люди їдуть на роботу, основна частина радіо ефіру заповнена рекламою. І ця реклама на радіо супроводжує нас щодня, в′їдається в наші розуми, і ми мимоволі купуємо продукцію, пропоновану в рекламі.

Коли ми приходимо на роботу і занурюємося в мірний ритм робочого дня, то супроводом багато з нас є теж радіо. Цілий день ми слухаємо музичні програми, які уриваються рекламою. І вже повертаючись, додому, ми знову заходимо в маршрутні таксі, де включені радіоприймачі. Де знову ми можемо почути рекламу.

Феномен реклами в радіоефірі полягає в тому, що вона не дратує нас. Чому? Адже більшість видів реклами дратують людину. Але, коли ми заходимо в маршрут, то опиняємося в замкнутому просторі, де нам хочеться чимось зайняти свої очі або вуха, відвернутися від повсякденності.
Тому будь-яка реклама в маршруті, будь то реклама на радіохвилях, плакати або постери, діє на підсвідомість людини. Крім того, наше рекламне агентство вже …

Ефективність рекламних роликів на радіо →

Tags: ефір, маршрут, ми, радіо, Реклама

Read Users' Comments ( 0 )

Але потім фахівцями ринку, маркетологами формується мода на запропонований товар, і вже після цього виникає масовий попит на нього і додатковий прибуток компанії.
Якщо ж вона орієнтуватиметься на думку масового споживача, то інноваційних змін, а значить, і нового конкурентного рівня навряд чи досягне.
Увлекательный волшебный интернет магазин детских товаров игрушки - все лучшее детям. Другий аргумент: навіщо вивчати потреби покупця, адже вони відомі і стандартні - дешевше, більше, з максимальним комфортом. Звідси виникає нешанобливе відношення до маркетолога, як до дармоїда. Прихильників такого погляду не так вже мало навіть серед представників крупних компаній, що розраховують на перспективи зростання.
Грунтуючись на цих позиціях, маркетингові відділи (якщо вони взагалі існують) займаються в основному рекламою і трейд-маркетингом і не використовують таку стратегічну зброю для бізнесу, як усний маркетинг - просування товарів і послуг компанії «Вустами клієнтів».
чи Так важливо, що говорять про ваш бізнес клієнти?
За даними останнього дослідження «Чому люди купують», проведеного …

Реклама з вуст у вуста →

Read Users' Comments ( 0 )

Вся інформація про зареєстрованих відвідувачів онлайн-магазінов і так автоматично збирається особливими скриптами і зберігається в базі даних.
Проте програмний продукт Proclivity, що підвищує рентабельність клієнта в середньому на 25%, дозволяє аналізувати цю інформацію, перетворюючи хаос випадкових кліков на комерційну статистику.
“Бувало, ми витрачали $90 тис. на смугу реклами в The New York Times і при цьому активно користувалися сайтом, - признається Хитрий Камінецки, директор по інтернет-маркетингу Barneys.- Наприклад, розсилали 100 тис. листів з пропозицією придбати сумки Lanvin, а 90 тис. одержувачів навіть не знали, що це за товар такий″.
Нова система аналізу споживчої поведінки підвищила ефективність розсилки вдесятеро, виявивши серед мільярдів байтів сліди ключових аудиторій рітейлера: по-перше, “фешеністов″, схильних набувати речей з розряду дизайнерських штучок, а по-друге, “придонних покупців″, не проникних розпродажу.
Крім того, тепер в Barneys знають, коли люди вважають за краще робити покупки (скажімо, багатьох тягне на шопінг в обідню перерву) і які продукти краще продавати в парі …

Елементарні частинки →

Read Users' Comments ( 0 )

Довічне членство вимерло: у політичній партії, любовному зв′язку, фан-клубе, компанії або країні. Системи цінностей перегруповані і переплавлені. («Бізнес в стилі фанк»).

Але все таки, крапку ставити рано, хоч би тому, що своя точка зору фахівців є у фахівців з ментального здоров′я . « Традиційні цінності зберігаються в суспільстві, люди є їх носіями, вони самі себе коректують, вводять табу, - без цього неможливе було б життя суспільства, - переконаний визнаний авторитет в області психотерапії, доктор медичних наук, зав.
кафедрою психотерапії і психологічного консультування Новосибірського медичного інституту професор В.Ю. Завьялов, - правила закладені в мові, в культурі, у фольклорі. Це називається культурною традицією».

НУДИЗМ. ФІЛОЛОГІЧНИЙ і ІНШИЙ

Ох вже цей sex appeal! Не буде перебільшенням сказати, що спосіб виділитися з натовпу, оголивши ті частини тіла, які прийнято приховувати від публічного огляду, - випробуваний в століттях спосіб диференціювання. Багато компаній, видно, зрозуміли відвертість як голу - причому …

Епатажна реклама →

Read Users' Comments ( 0 )

І головне завдання полягає в тому, щоб знайти цих людей».
На початку 2003 року DPI влаштував у восьми містах Росії роуд-шоу, присвячені комп’ютерам Macintosh компанії Apple. Роуд-шоу включали різні тематичні розділи, зокрема пов′язані з цифровим відео і цифровою музикою. «Ми возили з собою професіоналів, роботи яких користуються популярністю.
Наприклад, Олексій Алімкин - аранжувальник музики Алсу, а Андрій Назаров займався монтажем програми «Останній герой», - розповідає Бутман. - Вони дуже швидко збирали навколо себе натовп фанатів. Не комп’ютерів Apple, звичайно, а цифрової музики і відео. Відвідувачі роуд-шоу цікавилися не стільки технологіями, скільки тим, як ці люди використовують комп’ютери Apple.
Досить швидко вдалося сформувати велику споживчу аудиторію, яка готова позитивно сприймати Apple як платформи для цифрової музики. Якби ми стали давати рекламу про те, що за допомогою Apple можна займатися редагуванням звукозаписів, то це не мало б такого ефекту».
Дуже часто маркетинг в ніші наближений по своїй формі до …

Мистецтво малих форм →

Read Users' Comments ( 0 )

Основною статтею витрат будуть витрати по реалізації, які ні в яке порівняння не йдуть з вашими власними зусиллями по випуску «продукції».

Невеликі компанії можуть віддавати перевагу другому виду маркетингу, тобто орієнтацію на запити споживача, першому. Це зручніше: поставляти те, що свідомо буде куплене. Проте ті, хто орієнтується тільки на запити споживача, теж ризикують.

Другий вигляд. Маркетинг, орієнтований на споживача. Найважливіша обставина, яку ви повинні знати: що саме купують окремі споживачі. Знання і інформація про ринок, отримані в рамках традиційного підходу до маркетингу, у вас, як правило, не з «перших рук».
Звичайно це статистичні звіти і збірки або якісь спеціальні дослідження, проведені експертами на чиє-небудь прохання.

Головна складність тут полягає в тому, що маркетинг - трудноосязаємая категорія. Якщо у вас є продукт, виріб, ви (або споживач) можете його помацати, понюхати, зміряти, оцінити якимсь іншим чином. Коли йдеться про маркетинг, про вивчення потреб і запитів споживачів, …

Три види маркетингу →

Read Users' Comments ( 0 )