Теорія маркетингу

Вони дозволяють збирати зіставну інформацію для аналізу динаміки явищ, що вивчаються, і виявлення тенденцій їх розвитку.
Панельні дослідження, оскільки вони вельми тривалі, дозволяють міняти форму опитів. Такі панелі називають омнібус. Завдяки ним стає можливим швидке отримання інформації для разового дослідження, оскільки вибірка вже готова. У разі потреби традиційне панельне дослідження у будь-який момент може бути доповнене омнібусним.
Панельний метод маркетингового дослідження має безперечні переваги перед епізодичним елементарним опитом. Він дозволяє порівнювати отримані результати спостережень з минулими і виявляти тенденції і закономірності явищ, що вивчаються, підвищує репрезентативність вибірки (тому що до однієї і тієї ж вибірки дослідники звертаються багато разів).
Деякі ж відомості можна отримати тільки за допомогою проведення панельних досліджень. Так, наприклад, сибірські виробники макаронних виробів знають, що об’єм продажів їх товару в осінньо-зимовий період декілька менше, ніж у весен-не-річний. Чому? Відповідь проста. Взимку сибіряки вважають за краще споживати більше картоплі, яка самі ж для себе і вирощують на …

Первинна інформація і методи її збору Частина 14 →

Tags: інформація, вибірка, виріб, дослідження, панель, тенденція, форма

Read Users' Comments ( 0 )

Проект отримав назву PrimeLife, займатися розробкою буде підрозділ криптографії лабораторії IBM в Цюріху. Початкові тексти і специфікації, пов′язані з розробкою, будуть доступні під однією з вільних ліцензій.

Євросоюз виділить 10 мільйонів євро на нову технологію відкритої ідентифікації →

Read Users' Comments ( 0 )

Я, дійсно, читаю книги по маркетингу в збиток художньому чтиву.
Кількість часу для читання в добі - величина обмежена, і кожного разу, стаючи перед дилемою, чому віддати перевагу, я вибираю професійну літературу. А раптом що цікаве пропустиш? Хобі - це те, що цікаво, те, що людина робить із задоволенням, в що прагнути зануритися, відірвавшись від обов′язкових справ.
Означає можна сказати, що моє хобі - це література по маркетингу. А що може бути краще, коли між професією і захопленням (хобі) можна поставити знак «рівність»? Просто казка якась.

Тому цим постом я вирішила відкрити нову рубрику, і назвати її «нужниє книги». Те, що книги річ дійсно потрібна і корисна, а по професії - необхідна, не питання. Чому Ужниє? Це плагіат. Я спостерігала вивіску з такою назвою над кіоском з книгами на станції метрополітену «Площа Повстання» протягом декількох місяців пару років назад.
І все намагалася проникнути в таємний сенс цього напису. Моя …

нужниє книги →

Read Users' Comments ( 0 )

Лотереї і ігри. У них можна взяти участь, не набуваючи покупок, вони повністю або частково побудовані на грі випадку. Розрізняють наступні ігри: лотереї; ігри, засновані на теорії вірогідності; стимулюючі ігри типа лото і похідні від нього. Лотереї застосовують фірми, які продають товари поштою і через крупні торгові центри.
Ігри (миттєві лотереї) направлені, перш за все на розваги і на те, щоб дати публіці задоволення (наприклад, публіка отримує картки із зображенням певної кількості яких-небудь елементів, прихованих під непрозорою плівкою, яку необхідно стерти для прояву виграшних елементів).
Лото - гра, в якій використовують переважно “половинки, які доповнюють один одного”: дві частини одного послання необхідно з’єднати. Ігри, побудовані на принципах лото, припускають збір ігрових бюлетенів.
Вони часто здійснюються в два етапи: розиграш на місці крупних призів як при миттєвої лотереї; розиграш інших призів шляхом збору бюлетенів з метою відновлення малюнка або послання, лише частина якого фігурує на кожному із запропонованих бюлетенів.
…

Активна стимуляція продажу →

Read Users' Comments ( 0 )

У лідера сформовані навики, які допомагають добиватися потрібних результатів.
Він несе відповідальність за ухвалені рішення; починає проект, знаючи кінцеву мету; уміє планувати свій день, тиждень; думаючи про майбутні перемоги, бачить перемогу опонентів; прагне зрозуміти людину, а потім викладає свою точку зору; досягає творчої співпраці; постійно розвивається інтелектуально, фізично, духовно, соціально.
Лідерської величі досягають ті люди, які можуть мотивувати інших на успіх, пояснити співробітникам цілі фірми і залучити їх в процес досягнення цієї мети. Вони - свого роду штурмани, які розробляють спільно з екіпажем курс на майбутні перемоги. Тільки для цього потрібно уміти проводити маркетинговий аналіз ринку і розробляти стратегічний план, залучаючи до цього співробітників.
Головне в цьому процесі - особисті якості, засновані на довірі співробітників і клієнтів. Лідери мобілізують особисту зацікавленість в цілях фірми.
Обов′язок лідера полягає і в умінні усувати перешкоди на шляху. Для цього необхідно освоїти роль лідера-настроювача, який спостерігатиме, чи не відхилився від курсу літак. …

Як навчитися бути лідером або В чому секрет успішних лідерів →

Read Users' Comments ( 0 )

Суть цих помилок часто полягає в тому, що опитуються не ті люди.
Такі помилки досить часто відбуваються при вивченні громадської думки. Хрестоматійною стала помилка, здійснена при вивченні громадської думки американських виборців напередодні чергових президентських виборів (див. відступ 5.4).
Відступ 5.4. Управління ресурсами в умовах ринку. Під час передвиборної президентської кампанії в США в 1936 р. журнал «Literary Digest» («Літературний дайджест») проводив опит з метою виявлення намірів виборців. Дослідженню було піддано більше двох мільйонів виборців, імена і адреси яких випадковим чином були вибрані із списку підписчиків журналу і в телефонній книзі.
Результати опиту цього величезного числа людей, що склали вибірку, показали, що в основному вони підтримають республіканського кандидата. Проте більшість виборців проголосували за Франкліна Роблено Рузвельт - демократ.
Чому не виправдалися результати опиту? У чому полягала помилка? А помилка полягала в тому, що не тих опитали. Підписчиками журналу в основному були республіканці, телефони, оскільки вони були досить дорогим задоволенням, …

Первинна інформація і методи її збору Частина 6 →

Read Users' Comments ( 0 )