Теорія маркетингу

Проте прогнози про можливі зміни в споживчих перевагах зараз фігурують неоднозначні.
Недивно - шоколад, як відомо, продукт особливий, і навіть в умовах крайньої несприятливої для споживчого сектора в цілому кон’юнктура, експерти фіксують тут самі різні тенденції.
Несолодка кон’юнктура
Впродовж останніх декількох років російський ринок шоколаду демонстрував стабільно високі темпи зростання - в середньому на рівні 12-13% в натуральному виразі - і в 2007 році перевищив відмітку в 750 тис. тонн. Проте за підсумками 2008 року динаміка істотно знизилася.
Правила оценки статей бухгалтерской отчетности. Виды отчетности. Бухгалтерская отчетность. Згідно оцінкам фахівців дослідницької компанії «Бізнес Аналітика», в порівнянні з 2007 роком приріст склав тільки близько 3-5% в натуральному виразі (понад 800 тис. тонн). Втім, «списувати» таке сильне зниження темпів винятково на наслідки кризи, звичайно, не стоїть.
Експерти сходяться на думці, що ринок поступово наближається як мінімум до первинного рівня насичення.
Вже за підсумками 2007 року среднедушевоє споживання шоколаду в Росії оцінювалося фахівцями в 5-5,3 кг в рік, …

Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки →

Tags: компанія, ринок, рік, сегмент, цукерка

Read Users' Comments ( 0 )

Теорія маркетингу на службі у PR 31 жовтня 2001
З погляду маркетолога, кожен проект, тим більше у сфері суспільних комунікацій, повинен мати під собою маркетингову основу. Більш того, маркетинг може бути ключовій складовій просування практично будь-якого політика, що дозволить максимізувати вірогідність успіху.

Проте, аж до теперішнього часу, не дивлячись на явний прогрес в області технологій public relations, далеко не всі проекти будувалися на маркетинговій основі.
Получить лицензию. Лицензирование отдельных видов деятельности. Проектирование лицензии. Існує якийсь стереотип, що полягає в тому, що реалізація PR-проектів подразумеваєт використання більш креатівних технологій, ніж маркетинг виробничих товарів, заснований на прагматичних мотивах горезвісної моделі “4-Р” (Модель змісту маркетингу, запропонована англійським економістом Е.Маккарти, і розвинена надалі відомим американським фахівцем в області маркетингу Ф.Котлером, отримала свою назву “4-Р” по чотирьох основних елементах: товар (product), ціна (price), ринок (place) і прибуток (profit).).

Тут-то і криються причини тих помилок (наприклад, невірний вибір ринку, неправильна оцінка позитивних мотивів, неточно певний бюджет і …

Теорія маркетингу на службі у PR →

Read Users' Comments ( 0 )

Їх потрібно знати, щоб «використовувати» для досягнення максимального результату в бізнесі - ось головне завдання маркетолога.
Холодний розрахунок або інтуїція?

«Максимальний результат» - поняття широке. А чим же конкретно займається цей фахівець?

На перший погляд, робота їх виглядає досить нудно. Сиди і вивчай, які зміни відбуваються на світовому ринку, на скільки виріс рекламний бюджет фірми-конкурента, в що це може вилитися і як вплинути на розвиток бізнесу.

З іншого боку, кожне завдання, яке вони вирішують, вимагає творчого підходу. Як створити марочну продукцію, яким чином правильно провести рекламну компанію, як удосконалювати товар, через кого організувати і налагодити ефективну ділерську систему, де прокласти шлях для швидкого просування товару.

Робота маркетолога - це поєднання системи і безпосередньо характеру людини. У ній дві сторони -технологии і мистецтво. Розробка стратегій, брендінг - це технологія, зміст процесу. А мистецтво - це вже робота з людьми, яка …

Завдання маркетолога →

Read Users' Comments ( 0 )

Ймовірно, ще одним важливим чинником є те, що сама маркетингова функція вносить внесок до показника рентабельності компанії.

Щоб зробити підрахунок подібного показника рентабельності вкладеного капіталу, можна скористатися тактикою проектування результатів на основі реакції клієнтів на певні показники ефективності. Наприклад, ви можете займатися вдосконаленням вашого списку поштової розсилки.
Мета побудови списку поштової розсилки полягає в тому, щоб охопити споживачів, які цікавляться вашими товарами або продуктами.

Якщо збільшити список розсилки, ви зможете охопити більше людей, зацікавлених у ваших товарах, таким чином, розширюючи можливість збільшити доходи від продажів. У даному прикладі, збільшується розмір вашого списку розсилки або, як результат, кількість потенційних клієнтів, і ці показники стають індикаторами ступеня успішності вашої рекламної кампанії.
Як індикатор ефективності виступає розмір списку розсилки, а не розмір отриманого доходу. Узявши певний момент часу за точку відліку і простежуючи дохід, отриманий за певний період з цієї миті за рахунок первинного списку поштової розсилки або списку контактів, …

Ефект маркетингової стратегії →

Read Users' Comments ( 0 )

Генрі Форд: «Дайте їм ту модель, яку вони хочуть, але хай вона буде чорною».

2) Середина 30-х років і до II світової війни. Епоха збуту. Із-за насичення попиту і першого розділу ринку з’являється вчення про збут. У центр уваги виходить сам товар. Функції маркетингу - як і раніше доставка товарів і надання послуг, а також реклама і підготовка торгового персоналу. Суть маркетингу - управління рухом товару від виробника до споживача.
3) Кінець 40-х років - 70-і роки. Епоха маркетингу. Формується ринок споживачів і маркетинг розглядається як наукова основа в ухваленні рішень. Функції маркетингу розширюються, до вищеназваних чотирьом додаються: вивчення запитів і потреб споживачів і застосування маркетингової концепції.
Маркетингова концепція (вперше з’явилося в 1957 році) - інтегрована, орієнтована на споживача цільова філософія фірми, організації або людини.
4) 80-і - 90-і роки. Етап вчення про маркетинг як функцію …

Стадії розвитку маркетингу →

Read Users' Comments ( 0 )

з ухваленням “Закону про власність в СРСР” почалося реформування економічної системи, включаючи її основу - власність.
У нім вже признавалося різноманіття форм власності - державною, різноманітних форм кооперативної власності, змішаних форм, виступаючих, як правило, у вигляді акціонерних підприємств, трудової приватної форми власності і індивідуальної трудової діяльності.
В грудні 1990 р. Верховну Раду РРФСР прийняв “Закон про власність в РРФСР”, в якому приватна власність на засоби виробництва отримала повні права і певні переваги в порівнянні з державною. Таким чином був зроблений перший крок на шляху рішення основного питання в розвитку капіталістичної економіки - питання про власність на засоби виробництва.
Проте недостатньо вирішити питання тільки про власність, адже какой-би вона не була, вона неминуче зачахне і не зможе дати ефектного зростання, якщо не матиме сприятливого навколишнього середовища. Наш менталітет, виховання комуністичною ідеєю, закостеніле мислення, неприйняття капіталістичної системи не дозволило зробити кардинальних рішучих кроків в переході до ринкових відносин.
Тому, у пошуках такого …

Теоретичні основи маркетингу →

Read Users' Comments ( 0 )

Тривалість програми і форму навчання

Спочатку необхідно визначитися з тим, скільки часу ви зможете приділити навчанню. Відповівши на дане питання, можна вибирати між короткостроковими або довгостроковими програмами. Є один нюанс: не забувайте, що крім аудиторних занять з викладачем, доведеться витрачати час на самостійну роботу будинку.
Залежно від складності курсу на домашні завдання йде зазвичай від 5 до 12 годин в тиждень.

2. Вартість програми і її зміст

Сума, запитана за навчання, варіюється залежно від кількості учбового годинника, «імені» школи і навіть її місцеположення. Має сенс з’ясувати, за що ви платите під час вступу. Нерідко з вартості навчання може бути виключені гроші, які потім доведеться вносити за диплом або учбові матеріали.

3. Рейтинг учбового закладу і відгуки про нього

Навіть якщо «ім’я» повчальної організації для вас в даний момент не має ніякого значення, незайве поцікавитися рейтингом школи. Оцінивши бренд, ви зможете …

Вчимося маркетингу →

Read Users' Comments ( 0 )

Прогноз - науково обгрунтована думка про можливі стани об’єкту в майбутньому, про альтернативні шляхи і терміни його існування. Прогнозування управлінських рішень найтісніше пов′язане з плануванням.
План і прогноз представляють взаимодоповнюючі стадії планування при визначальній ролі плану як провідної ланки управління. Прогноз в системі управління є передплановою розробкою багатоваріантних моделей розвитку об’єкту управління.
Терміни, об’єми робіт, числові характеристики об’єкту і інші показники в прогнозі носять імовірнісний характер і обов′язково передбачають можливість внесення коректувань. На відміну від прогнозу план містить однозначно певні терміни здійснення події і характеристики планованого об’єкту. Для планових розробок використовується найбільш раціональний прогнозний варіант.

Метою прогнозування управлінських рішень є отримання науково обгрунтованих варіантів тенденцій розвитку показників якості, елементів витрат і інших показників, використовуваних при розробці перспективних планів, а також розвитку всієї системи управління. Найскладнішим в системі управління є прогнозування якості і витрат.

До основних завдань прогнозування відносяться:

…

Застосування теорії маркетингу на практиці →

Read Users' Comments ( 0 )